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ABEP reúne mercado e apresenta o Novo Critério Brasil

ABEP

04/12/2014

A Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP) apresenta o Novo Critério de Classificação Econômica Brasil na próxima segunda, 8, em café da manhã para profissionais da indústria da pesquisa, filiados e mercado. O modelo passará a ser aplicado a partir de 1º de janeiro de 2015.

Dentre as principais diferenças para o critério utilizado atualmente, estão a substituição da renda declarada por variáveis indicadoras de renda permanente e o uso da Pesquisa de Orçamentos Familiares do IBGE que amplia a abrangência da ferramenta.

O novo modelo para o Critério Brasil foi formulado pelos professores brasileiros Wagner Kamakura (Rice University) e José Afonso Mazzon (FEA-USP). Para o desenvolvimento do modelo foram usadas 35 variáveis indicadoras de renda permanente (como educação, condições de moradia, acesso a serviços públicos, posse de bens duráveis a composição familiar, o porte dos municípios e a região onde estão localizados como parâmetros fundamentais para a segmentação e comparação entre os padrões de consumo dos brasileiros.) que permitiram a segmentação dos domicílios brasileiros em estratos e o posterior estudo da relação entre nível sócio-econômico e potencial de consumo dos domicílios em relação a 20 categorias de produtos e serviços (dentre elas, alimentação no domicílio e fora de casa, artigos de limpeza, vestuário e saúde e medicamentos).

A partir do modelo original foi desenvolvida uma regra simplificada de classificação para uso em projeto de pesquisa cujo questionário e instruções se encontram em Critério Brasil.

A nova regra de classificação divide a população brasileira em seis estratos socioeconômicos denominados A, B1, B2, C1, C2 e DE. As estimativas de tamanhos dos estratos para 2015 estarão disponíveis em meados de dezembro.

O Critério Brasil é uma evolução do indicador criado pela Associação Brasileira de Anunciantes, no final da década de 1960, para definir uma segmentação mais apropriada da população em classes econômicas para fins relacionados ao consumo – como a avaliação do poder de compra de grupos homogêneos de pessoas para a determinação de públicos-alvo mais fieis para os diferentes mercados de produtos de massa e dos preços de anúncios em veículos de mídia.

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Uma resposta para “ABEP reúne mercado e apresenta o Novo Critério Brasil”

  1. Parabéns pelo esforço em aprimorar esta ferramenta. O mercado e nossa indústria certamente se beneficiarão com os avanços obtidos por melhor representatividade!

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