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Eugênia Paesani dá sequência a série de depoimentos da ABEP sobre a história da pesquisa no Brasil

ABEP

15/04/2015

Em seu projeto de resgatar a história da pesquisa no Brasil, a ABEP (Associação Brasileira de Empresas e Pesquisa) divulga esta semana o segundo depoimento da série. Desta vez, o espaço é concedido à arquiteta, socióloga e pesquisadora Eugênia Paesani, também agraciada pela ABEP com o título de Notável da Pesquisa

Com pós-graduação em urbanismo, Eugênia era especializada em pesquisa de marketing e comunicação para planejamento estratégico. Eugênia conta no vídeo histórias sobre a evolução das marcas dentro do processo de industrialização. “Quem elaborava os planos de mercado e de marketing para as indústrias eram as agências de publicidade”, conta Eugênica, que faleceu em 2012. “Para descobrir e entender a reação do público, trabalhávamos intensamente com pesquisa de audiência. Esse era o nosso forte”, revela a pesquisadora. Na entrevista, ela revela também o avanço conquistado quando foram adotadas as pesquisas por telefone. “Não era fácil colocar na cabeça das pessoas que a pesquisa telefônica tinha validade e valor”, lembra a Notável da ABEP.

Para assistir o conteúdo completo dessa e de outras entrevistas, acesse: www.abep.org

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