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Agências e anunciantes apostam no crescimento de pesquisas pagas

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

18/10/2017

Uma pesquisa da Criteo, em parceria com a Kantar Millward Brown, investigou como as agências e profissionais estão desenvolvendo estratégias de trade marketing. Nesse cenário, o recurso de “pesquisa paga” é considerado uma área com maior expectativa de melhoria em relação à eficácia para 62%. O estudo “Trade Marketing em Transição” também identificou que os maiores desafios do setor são mensuração/atribuição (59%) e rastreabilidade (58%). Atingir os consumidores mais jovens é outro desafio apontado por 56% dos entrevistados.

Outro ponto ressaltado pela pesquisa está relacionado a diminuição de efetividade das campanhas de mídia impressa, apontado por 52%. O e-commerce, por sua vez, é indispensável para o mercado e as vendas online são consideradas por 50% dos entrevistados como “disruptivas e altamente disruptivas” para suas indústrias. Entre os desafios do trade marketing no e-commerce ainda estão os conflitos entre sites de marca e de varejo (28%) e a complexidade do processo (27%).

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