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Como as gerações X, Y e Z se relacionam em diferentes plataformas digitais

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

07/02/2017

Estudo AdReaction 2016, da Kantar Millward Brown, revela que as gerações X, Y e Z reagem de maneira diferente em diferentes plataformas. O consumo de mobile, por exemplo, é significativamente mais alto entre as gerações Z e Y − 80% e 81% passam mais de 1 hora por dia no celular. Entre os canais digitais, o Facebook é o mais utilizado por todos os públicos, sendo acessado diversas vezes ao dia. O Snapchat e o YouTube são mais usados pela geração Z, assim como o Instagram, que também é bastante utilizado pela Y.

No entanto, é importante destacar que o brasileiro ainda dedica bastante tempo à programação de TV (não on-line), em comparação ao resto do mundo (51% global versus 63% Brasil). A geração X, considerada mais velha, manifesta manter forte relacionamento com os meios tradicionais, como outdoor, rádio, revistas e jornais (não on-line). Quando está voltada à mídia digital, a maioria da população nacional prefere pular a publicidade veiculada nos vídeos: geração Z (72%), Y (67%) e X (54%).

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