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Estudo revela que marcas latinas perderam 22% do valor

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

08/03/2017

Em 2017, as 50 marcas mais valiosas da América Latina foram avaliadas em U$103,4 bilhões, de acordo com o estudo BrandZ Top 50 LatAm Brands 2017, da Kantar Millward Brown. O contexto econômico e a oscilação do dólar influenciaram para que o conjunto das marcas perdessem 22% de seu valor em relação ao último levantamento de 2015, quando somavam U$131,9 bilhões.

A Skol foi a marca mais valiosa da região pelo segundo ano consecutivo, avaliada em U$ 7,78 bilhões. Em segundo lugar está a cerveja Corona (U$ 7,64 bilhões) e, em terceiro, a operadora mexicana de telecomunicações Telcel (U$4,59 bilhões). Entre as dez melhores colocadas, há apenas mais uma marca brasileira, a Brahma (U$3,77 bilhões). Já no top 50 figuram empresas como Claro, Bradesco, Itaú, Latam, Sadia, Bohemia, Natura e Ipiranga que já apareciam nas edições anteriores do estudo.

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