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Família margarina está em baixa

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

30/09/2016

O relatório The Modern British Family, da Haygarth e Flamingo, identifica que a publicidade deve deixar de retratar cenas familiares clichês para refletir melhor o cotidiano das famílias de hoje. O estudo qualitativo foi baseado em oito famílias, com crianças entre 10 e 16 anos, e também em uma pesquisa quantitativa com mil pais, observando atitudes, necessidades e momentos de influência.

Para 72% dos entrevistados, não há papéis de gênero fixos em suas famílias. Outra constatação é a influência das crianças mais velhas (13 a 16 anos) nas decisões de compra. O relatório mostra ainda que os pais se preocupam com as descobertas dos filhos adolescentes quando se sentem mal informados sobre os temas e que essa seria uma oportunidade para as marcas facilitarem a informação e criar confiança. A pesquisa identificou ainda seis principais necessidades para responder aos desejos individuais e coletivos das novas famílias: conectar, comemorar, proteger, controlar e esclarecer.

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