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Hypermarcas supera Via Varejo na liderança do ranking da Kantar Ibope Media

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

18/08/2017

O tradicional levantamento da Kantar Ibope Media sobre os maiores compradores de mídia do Brasil traz uma novidade na edição do primeiro semestre de 2017: pela primeira vez, a Hypermarcas lidera o ranking, de acordo com reportagem do M&M. Com alta em seu investimento de 102%, na comparação com os seis primeiros meses de 2016, o anunciante, que fechou o ano passado em 4º lugar, ultrapassou Genomma e Unilever, que aparecem em 2º e 3º lugares. E também a Via Varejo, que foi líder do ranking por vários anos, mas no primeiro semestre de 2017 despencou para a 11ª colocação. Após Hypermarcas, Genomma e Unilever, aparecem no Top 10: Ambev, P&G, Ultrafarma, Trivago, Divcom Pharma, Caixa e Claro.

No ranking de agências, destaque para a Publicis, que subiu da quinta posição no consolidado de 2016 para a segunda colocação, atrás apenas da líder Y&R. Embalada pelo crescimento da Hypermarcas, sua house My saltou do décimo lugar para o terceiro posto do ranking. Também conquistaram posições a Talent Marcel (da nona para a quarta colocação) e a Z+ (da vigésima terceira para a nona). A Ogilvy oscilou da quarta para a quinta; a Africa se manteve em sexto; a AlmapBBDO caiu de terceiro para sétimo; a Leo Burnett Tailor Made, de sétimo para oitavo; e a WMcCann, de segundo para décimo.

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