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Apenas 30% dos novos produtos sobrevivem por mais de três anos

ABEP

30/11/2014

Segundo levantamento da consultoria internacional Stratégir, especializada em testes de gôndola e produtos, que mantém uma joint venture com a Enfoque, 30% dos novos produtos lançados no mercado não sobrevivem por mais de um ano e cerca de 70% desaparecem em até três anos.

De acordo com Zilda Knoploch, CEO da Enfoque, apesar do baixo índice de sucesso dos novos produtos, as empresas não devem, por essa razão, achar que perdem dinheiro ao inovar. “Ao contrário, a inovação é um multiplicador de negócios”, afirma Zilda. “O peso das vendas hoje, em quase todas as companhias, está concentrado em produtos que não existiam nos últimos três anos. Mas, devido à falta de planejamento, de pesquisa adequada, de estratégia de comunicação e de preço, muitas das empresas perdem cifras consideráveis em novos produtos, porque inúmeros erros fazem com que uma boa parte dos novos produtos não vingue”, completa a CEO da Enfoque.

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