Nova ferramenta avalia a reação dos telespectadores

A Nielsen conquistou a patente americana de uma metodologia de otimização de formatos comerciais de 30 segundos. A ferramenta verifica a reação de um grupo de telespectadores a partir diversas técnicas, como eyetracking, biometria, facial coding, questionário e, principalmente, eletroencefalograma.

O método em si já existe há alguns anos, sendo anterior à patente reconhecida em junho. A solução de compressão de vídeo sugere novas edições, conectando os resultados dos estudos aos objetivos de criatividade da agência e ao potencial de engajamento da audiência. No Brasil, já atendeu demandas da Perfetti Van Melle (Mentos) e da Honda Motos.