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Uso de dados com fins de marketing

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

06/07/2018

Pesquisa realizada pelo Google e pelo BCG Boston Consulting Group com executivos de mais de 60 companhias, em dez setores produtivos, identificou quatro níveis de expertise das empresas com relação ao uso de dados com fins de marketing.

1. Nascente (6%), formado por companhias que majoritariamente usam dados de terceiros e compra direta de mídia, mas ainda com baixa ligação no resultado das vendas.

2. Emergente (55%), composto por organizações que já contam com campanhas baseadas em dados próprios e compra de mídia programática.

3. Conectado (37%), representado por empresas que contam com dados integrados e ativados ao longo de múltiplos canais de mídia.

4. Multimomento (2%), formado por operações que têm execução dinâmica, otimizada e personalizada para cada tipo de cliente.

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