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Campanhas em diferentes mídias ajudam a lembrar das marcas

ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

28/03/2018

A nova edição do estudo AdReaction – A arte da integração, da Kantar Millward Brown, revela que a adaptação do conteúdo para diferentes canais e sua integração são alguns dos requisitos essenciais para o sucesso de uma campanha multimídia.

Segundo Maura Coracini, head de Media & Digital da Kantar Millward Brown, os consumidores estão conscientes da fragmentação das mídias, sendo que 84% dos brasileiros tem conseguido identificar publicidade aparecendo em mais lugares hoje do que há três anos e encaram isso como algo positivo. Ao todo, 45% afirmaram que campanhas em diferentes mídias ajuda a lembrar das marcas.

De acordo com o estudo da Kantar, as campanhas com conteúdo integrado e adaptado para os canais são 57% mais eficientes quando comparados a campanhas sem nenhuma integração.

Segundo Maura Coracini, head de Media & Digital da Kantar Millward Brown, os consumidores estão conscientes da fragmentação das mídias, sendo que 84% dos brasileiros tem conseguido identificar publicidade aparecendo em mais lugares hoje do que há três anos e encaram isso como algo positivo. Ao todo, 45% afirmaram que campanhas em diferentes mídias ajuda a lembrar das marcas.

De acordo com o estudo da Kantar, as campanhas com conteúdo integrado e adaptado para os canais são 57% mais eficientes quando comparados a campanhas sem nenhuma integração.

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