Entrevista em Profundidade


Por Rosa Moyses e Vania Bartalini
Carga horária: 24 horas




O que faz uma entrevista em profundidade ser produtiva, rica e cumprir seus objetivos? Quais são as atitudes fundamentais do entrevistador para uma entrevista bem sucedida? Como o entrevistador deve colocar as questões de forma a permitir que o entrevistado desenvolva o tema de forma autônoma? Quando e como deve interferir no curso da entrevista? Como abrir uma entrevista e como encerrá-la? O que distingue a entrevista em profundidade de outros tipos de entrevista e outras técnicas qualitativas? Como avaliar entrevistas? Uma das técnicas de investigação qualitativa, a Entrevista em Profundidade requer conhecimento, treino e habilidades específicas. Saber fazer perguntas e obter as respostas desejadas, saber aprofundar um tema não é algo banal, mas constitui uma arte. Não basta selecionar bem o entrevistado, dominar o roteiro e fazer perguntas de exploração. É preciso conhecer os recursos que permitem a aproximação ao universo do entrevistado, seu envolvimento, abertura e expressão.

Objetivos do CURSO

Capacitar os participantes para a realização de Entrevistas em Profundidade através da apresentação e discussão dos fundamentos teóricos e práticos da técnica.

Público-Alvo

Profissionais de pesquisa de mercado, especialmente da área qualitativa, que desejam adquirir e/ou aprofundar o conhecimento e a técnica de realização de Entrevistas em Profundidade.
Profissionais que desejam aprimorar, reciclar ou aprofundar o conhecimento da técnica.
Profissionais que necessitam de maior conhecimento para a contratação e avaliação de pesquisas que envolvam a técnica da Entrevista em Profundidade.

Ao final do curso o aluno estará apto a:

- Planejar estudos que utilizem Entrevistas em Profundidade;
- Para os participantes que já atuam em pesquisa qualitativa, realizar entrevistas com o aprofundamento necessário aos objetivos do projeto;
- Avaliar a contratação de profissionais para realizar Entrevistas em Profundidade;
- Conteúdo programático;
- A Entrevista em Profundidade como uma das técnicas da metodologia qualitativa;
- Tipos de entrevistas;
- Especificidades da Entrevista em Profundidade;
- Competências do entrevistador;
- O recrutamento do entrevistado;
- O papel do roteiro;
- A exploração das questões;
- Como facilitar a expressão do entrevistado sem intervenção;
- Como obter o aprofundamento;
- Vivência: realização de uma entrevista;
- Avaliação: discussão das entrevistas realizadas.

Currículo da Professora Rosa Moyses

- Graduada em Ciências Social e Pós-graduada em Sociologia pela USP;
- Coach formada em 2008 pelo Instituto Eco Social (Curso de Formação de Coaches);
- Pós-graduada em Dinâmica dos Grupos pela SBDG (Sociedade Brasileira de Dinâmica dos Grupos) – 2008 – 2010;
- Pesquisadora de mercado desde 1974, com atuação em Institutos de Pesquisa e Agências de Publicidade. Especialista em pesquisa qualitativa e planejamento estratégico de comunicação;
- Fundou a MB Foco Estratégico em 1999, escritório especializado em pesquisa de mercado qualitativa e planejamento estratégico em comunicação;
- Coach e consultora em desenvolvimento de pessoas e organizações;
- Cria e ministra cursos de Pesquisa Qualitativa na ABEP e empresas.

Currículo da Professora Vânia bertalini

- Graduada em Psicologia em 1982;
- Área de Planejamento Estratégico de Comunicação e Pesquisa de Mercado;
- Profissional da área de Pesquisa de Mercado e Planejamento Estratégico há 22 anos;
- Analista e diretora de projetos qualitativos em empresas de pesquisa e agências de publicidade multinacionais;
- Foi sócia - diretora, juntamente com Rosa Moysés, da MB Foco Estratégico, escritório especializado em pesquisa de mercado qualitativa e planejamento estratégico em comunicação;
- Curso de Iniciação à Pesquisa Qualitativa, ministrado na ABEP;
- Cursos teórico/práticos de Moderação de Grupos, ministrados na ABEP;
- Curso teórico/prático de Moderação de Grupos e Entrevistas em Profundidade – ministrado na Almap BBDO;
- Curso teórico/prático de Análise em Pesquisa Qualitativa para profissionais das áreas de planejamento estratégico e pesquisa de mercado.

investimento:

Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 2.760,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 2.350,00
Filiados ABEP: R$ 1.660,00
Filiados ABA e ASBPM: R$ 2.090,00
Estudantes graduação: R$ 1.150,00
Estudantes pós-graduação: R$ 2.350,00
Inscreva-se



Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.