O Emprego de testes de produto e estatística na pesquisa de mercado


Por Reni Berezin
Carga horária: 16 horas




O sucesso de uma marca depende do desempenho do produto.
De uma forma simples, pode-se dizer que um teste de produto (que pode envolver quaisquer características) é uma pesquisa quantitativa que tenta “reproduzir” a realidade de consumo de um determinado produto. O objetivo da pesquisa é avaliar um novo produto ou a uma mudança de produto através da percepção de uma amostra de consumidores. É somente através da estatística inferencial (testes estatísticos ou testes de hipótese) que é possível tirar conclusões a respeito dos produtos testados nas pesquisas.

Objetivos do CURSO

Propiciar maior conhecimento de planejamento e análise envolvidos em testes de produto (formulação, aroma, desempenho no momento do uso, degustação, consistência, cor, conceito, embalagem, tamanho, marca, nome, etc). Contudo, os cálculos estatísticos não são parte fundamental, nem mesmo foco deste curso; o curso deve propiciar o “saber” pensar e planejar o experimento, solicitar análises estatísticas e saber analisá-las.

Ao final do curso o participante estará apto a:

- Conhecer as inúmeras possibilidades de utilização de testes de produto;
- Saber as questões relevantes na hora do planejamento de um teste;
- Interpretar e concluir sobre uma pesquisa de teste de produto;
- Identificar o alcance e as limitações dos testes.

público-alvo

Gerentes de projetos, analistas, planejadores, assistentes e trainees de análise/planejamento em pesquisa, gerentes de marketing e de produto com responsabilidades na obtenção e análise das informações necessárias para o processo decisório nas empresas.

programa

Planejamento e análise quanto a:
- Teste monádico;
- Teste monádico sequencial;
- Planejamento em blocos completos;
- Planejamento em blocos incompletos (BIB).

Conceitos estatísticos
- Nível de significância;
- Teste uni e bilateral;
- Conceitos: Teste paramétricos e não-paramétricos ;
- Teste do ponto neutro.

Teste de duas médias
- Amostras dependentes;
- Amostras independentes;
- Teste de 3 /+ médias (ANOVA);
- Teste Comparativo (teste de proporções);
- Tamanho da amostra;
- Efeito da ordem.

Currículo de Reni Berezin

Estatística, formada pelo IME–USP (Instituto de matemática e estatística), no ano de 1982. Carreira desenvolvida no decorrer de mais de 20 anos de experiência na área de Pesquisa, Análise e Inteligência de Mercado, Planejamento Estratégico e Modelagem Estatística, atuando em alguns renomados Institutos de Pesquisa. Consultora de estatística, atuando na área de pesquisa de mercado e área de pesquisa clínica. Significativa atuação na gestão da equipe de estatísticos, desenvolvendo novos aplicativos e projetos relacionados à área Bancária, Varejo, Trade, Área de Serviços, entre outros. Vivência na área acadêmica, no auxílio à dissertação de mestrado e teses de doutorado, mais especificamente, em temas relacionados à área médica, eco- nômica e de gestão de empresas. Responsável pelo planejamento, tratamento de dados e análise estatística de pesquisas clínicas, junto a laboratórios farmacêuticos. Ministrou cursos na ESPM, SBPM, e em empresas, além de participar com trabalho ou paper na ABA, no 2º Congresso Internacional de Comunicação e Marketing (CINCOM).

investimento:

Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 1.840,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 1.570,00
Filiados ABEP: R$ 1.100,00
Filiados ABA e ASBPM: R$ 1.390,00
Estudantes graduação: R$ 770,00
Estudantes pós-graduação: R$ 1.570,00
Inscreva-se



Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.