Pesquisas Online - Qual seu alcance e como fazer


Por: Bruno Paro
Carga horária: 8 horas (DOIS MÓDULOS DE 4 HORAS)



Público-Alvo

De Analistas a Diretores, de áreas de pesquisa, mídia e consumer insights; além de interessados de diversas áreas (marketing, publicidade, ciências exatas, etc.) em conhecer o que já se faz no campo da geração de insights através da coleta de dados online e para onde esta ciência está caminhando.

Objetivos do curso

- Demonstrar porque o online é desde 2009 a principal ferramenta de coleta de dados no mundo e definir ações que tirem o Brasil dos que menos usam a web para gerar conhecimento de marketing.

- Desmistificar as pesquisas online e apresentar casos reais de sucesso e de falha, mostrando seu verdadeiro alcance.

- Familiarizar os participantes de maneira prática com:

a) adaptação de questionários off-line para on-line,
b) cobertura amostral por uso de cotas e
c) erros de medição e não resposta.


programa

MÓDULO 1 TEÓRICO:

- Introdução – Internet
- Tipos de informações e coletas

- Pesquisas Quanti e Quali Online

- Recrutamento e manutenção de painéis e comunidades online
- Qualidade / ISO 26362 e ISO 20252

- Representatividade das amostras online


MÓDULO 2 PRÁTICO:


- Mitos e verdades sobre a coleta online

- Como migrar do off-line ao on-line
- Mobile Survey – o uso aplicado de tablets e smartphones

- Vantagens e desvantagens de cada metodologia

- Projetos reais e casos práticos


Currículo do Professor Bruno Paro

Um dos precursores dos estudos online no Brasil. Diretor Executivo do IBOPE Conecta, empresa pioneira em painéis online e softwares para pesquisas. Foi sócio e Managing Director da Netquest - responsável por diversos países, incluído EUA, Canada, Brasil, LatAm, Espanha e Portugal. Palestrante regular em congressos de marketing em diversos países. Membro da ESOMAR desde 2009 e de seu Comitê Price Studies & Online Market Research Guideline (2015-2016). Foi membro do Conselho Superior da ABEP entre 2012 e 2017 e da GRBN entre 2015 e 2017. Economista pela PUC-SP, com MBA pelo IESE Business School em Barcelona, Bruno é um entusiasta de como melhorar a coleta de dados de hábito, opinião e consumo, através da tecnologia.


investimento:

Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 920,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 780,00
Filiados ABEP: R$ 550,00
Filiados ABA E ASBPM: R$ 700,00
Estudantes graduação: R$ 380,00
Estudantes pós-graduação: R$ 780,00
Inscreva-se



Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.