Sucesso de público e crítica

Cerca de 400 profissionais de empresas de pesquisa e de empresas compradoras de seus serviços se reuniram, nos dias 22, 23 e 24 de abril, no 3º Congresso Brasileiro de Pesquisa, Mercado, Opinião e Mídia, maior encontro do setor no âmbito nacional. O evento, realizado pela ABEP no espaço Panamby do Centro Empresarial de São Paulo, teve seu conteúdo bastante elogiado. Foram 18 papers e 10 trabalhos exibidos na categoria pôster. O material foi selecionado entre os mais de 60 enviados à entidade.

João Francisco Meira (foto), diretor-presidente da empresa de pesquisas Vox Populi e chairman do encontro, afirma que “ter liderado a organização do 3º Congresso foi para mim mais uma prova de que compartilhamos, todos, a mesma paixão: a pesquisa. Esta paixão, combustível necessário a toda a dedicação pessoal encaixada entre as atividades diárias, fará com que o próximo Congresso, em 2010, seja muito melhor que este. Estou certo de que a mesma dedicação que moveu Paulo Carramenha no primeiro Congresso, Duílio Novaes no segundo e a mim nesta edição, moverá o Luiz Sá, diretor-geral da empresa de pesquisas IDS, na condução do 4º Congresso.”

Leia (aqui) a entrevista com Monica Fernandes, gerente de consumer insights da Reckitt Benckiser Brasil, (aqui) com a palestrante especial Claudia Safatle, diretora-adjunta de redação do jornal Valor Econômico em Brasília e (aqui) com o diretor-geral da empresa de pesquisas GfK Indicator, Paulo Carramenha, que alcançou o feito inédito de ganhar, por meio de trabalhos de seus funcionários e de uma empresa-cliente, os dois prêmios do Congresso: Alfredo Carmo e Melhor Pôster.

O evento atraiu cerca de 400 profissionais, assim distribuídos:

Veja (aqui) algumas fotos do evento.

Todos os congressistas já receberam por e-mail um login e senha para acesso aos papers completos. Se você, congressista, não o recebeu, entre em contato com a ABEP pelo e-mail congresso@abep.org.

O mundo da pesquisa debate a "convergência digital"

Elaborado em cima do tema “Brasil Profundo, Brasil no mundo”, o 3° Congresso Brasileiro de Pesquisa discutiu o papel do Brasil na atual economia global. Dentre os assuntos abordados, destacou-se o desafio das empresas de pesquisa em reunir dados que apontem o comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais conectados a diversas mídias simultaneamente.

No painel “Circuits of cool e playground digital”, Noel Gladstone, vice-presidente de pesquisa da MTV Networks Latin América, mostrou como a tecnologia tem mudado os hábitos de consumo em escala mundial. Já o apreço dos brasileiros pela televisão foi testado pela pesquisa “Consumidor Multimídia: uma Tendência Contemporânea”, realizada pelo IBOPE Pesquisa de Mídia. De acordo com Affonso Barella – que comandou o estudo, ao lado de Michelle Freitas –, apesar de apresentar crescimento mais estável nos últimos anos, a televisão aberta registra um tempo médio maior de audiência graças à crescente penetração das classes C, D e E.

Outro assunto em voga durante o Congresso foi a nova realidade de relacionamentos imposta pela internet. Na opinião de Marcelo Coutinho, diretor do IBOPE Inteligência, as empresas devem ficar bastante atentas às mídias sociais para formularem estratégias de sucesso na chamada Web 2.0. Para tanto, o instituto de pesquisas está elaborando uma metodologia para medir como anda o relacionamento das marcas com as comunidades construídas no ambiente online.

Fonte: Meio & Mensagem

Workshop atrai empresas de pesquisa e clientes

Realizado no dia 21 de abril, véspera da instalação do 3º Congresso Brasileiro de Pesquisa, o workshop “Avanços na segmentação de marketing”, ministrado por um dos maiores especialistas no tema, o americano Steve Cohen, da In4mation Insights, foi muito bem avaliado pelos participantes.

“O workshop foi bastante válido e muito importante para meu trabalho. Ele me ofereceu uma visão aprofundada de técnicas de segmentação e, ao mesmo tempo, me deu várias possibilidades de segmentação de mercado face a diferentes problemas de negócios nos quais eu posso usá-las”, afirma Nathalia Figueiredo, gerente de pesquisa de mercado da Procter & Gamble. Leia a íntegra da entrevista.

Já Leonardo Barbosa, coordenador de projetos-quanti da empresa de pesquisas IDS, aplaude a realização do workshop na véspera do Congresso. “O fato de ter sido um dia antes do evento foi conveniente. Em sua palestra no Congresso, Cohen, com o tempo exíguo que dispõe, jamais teria tempo para falar tudo o que disse no workshop. Ele teria que fazer uma síntese.” Leia a íntegra da entrevista.

TNS & GfK  /  WPP & TNS

Em 29 de abril, alguns jornais internacionais publicaram informações sobre negociações ocorridas entre TNS & GfK, em busca de uma fusão. Após dois dias, outras matérias veiculavam ofertas da WPP pela TNS. Essas negociações sinalizam novidades em nosso mercado para um futuro muito breve. Sinalizam também a crescente tendência de concentração de negócios em grandes companhias. Por outro lado, nos perguntamos: "Quais são as brechas e nichos deixados pelas mega-empresas e quais grandes oportunidades elas deixam para as pequenas?"

PMKT - Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia

A ABEP e a ABA estão trabalhando na elaboração do primeiro número da PMKT – Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia e convida o setor a enviar artigos para a publicação. Os trabalhos podem abordar novas metodologias ou técnicas de pesquisa e suas aplicações, novas formas de análise ou resultados de pesquisas impactantes para a sociedade.

O objetivo da PMKT é ser uma publicação técnica regular nos moldes das revistas científicas, estimular o aprimoramento científico e promover o debate técnico em todo o ambiente de marketing e de pesquisas, meio acadêmico, mídia e demais setores afins.

Veja (aqui) as normas editoriais e envie seu artigo para revistapmkt@abep.org. Ou ligue para 11 5031-0915 / 9931-4030 e fale com Madalena Vicente para mais detalhes. A previsão de lançamento do primeiro número é agosto.

IV Congresso Brasileiro de Publicidade - ABAP

O IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que acontece de 14 a 16 de julho no World Trade Center, em São Paulo, será o primeiro grande marco da publicidade brasileira do século 21. A quarta edição do evento ocorre exatamente três décadas após o último encontro, em 1978, que culminou com a criação do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar).

Com o tema “Criando o Futuro”, o Congresso debaterá as principais questões que afetam o setor com os mais destacados líderes da indústria da comunicação brasileira. A palestra inicial será proferida por Kofi Annan, ex-secretário-geral das Nações Unidas (1997-2006) e vencedor do prêmio Nobel da Paz de 2001. Annan, que se destacou internacionalmente pela defesa dos direitos humanos e pelo cumprimento das leis internacionais, falará sobre a importância da liberdade nos tempos atuais.

Filiados das 29 entidades apoiadoras do IV Congresso, como a ABEP, têm 40% de desconto na inscrição. A expectativa dos organizadores é a de receber 1.800 participantes. As inscrições são feitas pelo site oficial do evento.

Fonte: IV Congresso Brasileiro de Publicidade

Consumo dos brasileiros ultrapassará R$ 1,7 trilhão

Este ano, o consumo dos brasileiros chegará a R$ 1,742 trilhão. Os cálculos do Brasil em Foco – IPC Target 2008 mostram que as despesas das famílias crescerão mais que o PIB (6,8% ante os 4,8% previstos para o PIB, no período entre 2007/2008), indicando um crescimento populacional da ordem de 1,2%. O estudo foi feito com base em dados secundários atualizados, pesquisados em fontes oficiais de informação, sendo compilado de acordo com metodologia da Target Marketing.

O IPC-Target de 2008 apresenta características inovadoras, como a segmentação da classe C (C1 e C2), que certamente exigirá dos setores produtivos e de serviços uma reavaliação no foco comportamental de consumo, observa Marcos Pazzini, diretor da Target Marketing e responsável pelo estudo.

Fonte: Target

Consumindo entretenimento

A área de entretenimento vem crescendo nos últimos anos. O aumento dessa oferta está relacionado ao avanço da tecnologia (o uso freqüente de videogames e mídias interativas para o lazer é um exemplo disso) e à criação de produtos e serviços voltados para a massa. Por isso, torna-se cada vez mais necessário o desenvolvimento de estratégias para consumidores de diferentes níveis culturais e rendas. Com a proposta de investigar esse mercado e sua natureza, o consultor Marcos Cobra organizou o livro Marketing do Entretenimento (Editora Senac, 280 páginas, R$ 60). Um dos destaques da obra é o capítulo sobre pesquisa de mercado assinado por Adélia Franceschini, da Franceschini Análises de Mercado. Leia mais.

LatinPanel América Latina com nova CEO

Desde o último dia 5 de maio, Sonia Bueno é a nova chief executive officer (CEO) da LatinPanel América Latina. Com a aquisição da LatinPanel pela TNS, líder global em painel de consumidores, a executiva liderará a empresa no desafio de integrar a equipe da América Latina à TNS Worldpanel, maximizar o potencial de negócios e lançar produtos e soluções inovadoras na região.

Sonia atuou na LatinPanel de 1999 a 2006 como gerente geral Brasil e diretora comercial regional. Nos dois últimos anos, atuou como CEO Brasil e Latin America na Research International. Agora, ela retorna à empresa aportando capacidade e experiência comprovadas pelo seu histórico de êxito no desenvolvimento de relações com clientes. Além disso, Sonia conta com o respeito do setor de pesquisas em toda a região devido aos seus 25 anos de dedicação a esse mercado.

“A experiência global da TNS e o profundo conhecimento da LatinPanel na região é a combinação perfeita para gerarmos cada vez mais valor aos negócios de nossos clientes. Lançaremos na América Latina novas metodologias, produtos diferenciados, segmentos inovadores e soluções avançadas”, comenta Sônia.

Research International Brasil terá novo CEO

A Research International Brasil (RI) anuncia, para o princípio de julho, o ingresso de Felipe Mendes como novo CEO da empresa. O executivo trabalhou nos últimos sete anos como diretor de marketing da Unilever no Brasil, no Chile e no México. Antes, atuou em marketing e pesquisa de mercado na Kraft Foods, na Philip Morris e na própria Research International, onde começou sua carreira como trainee em 1993. Segundo Mendes, seu principal desafio será “acelerar o crescimento da RI por meio de um ritmo agressivo de lançamento de novos produtos e uma estrutura muito mais centrada em clientes-chave, que compartilhem a idéia de que a inovação certeira é a melhor arma para ganhar market share.”

Reforços na H2R Pesquisas Avançadas

A H2R Pesquisas Avançadas está trazendo dois novos reforços para o seu time. No departamento de pesquisa, está voltando Patrícia Monteiro, que após 11 anos na McCann Erickson como gerente de planejamento e pesquisa retorna à H2R como diretora de projetos. Para o departamento de marketing e a nova área de negócios entra Ludmila do Prado, que já teve passagens pela Mundial S/A Produtos de Consumo e Editora Novo Meio. Fonte: Portal da Propaganda

Jeni Lima deixa Research International Brasil

Jeni Lima, senior client service director da Research International Brasil, deixou a empresa no início deste mês.

Crédito levou milhões à classe C, diz economista

Responsáveis pela explosão de vendas no varejo, os 20 milhões de brasileiros que migraram da classe D para a C não devem manter o mesmo ritmo de compras. A opinião é do especialista em mercado financeiro Humberto Veiga. Para ele, é a atual abundância de crédito que sustenta o tal consumo. Fonte: Diário do Comércio

Avaliação positiva do governo é recorde, aponta 92ª pesquisa CNT Sensus

O atual governo alcançou, em abril, a maior avaliação positiva desde do início do primeiro mandato, segundo a 92ª pesquisa CNT Sensus, divulgada no último dia 28. A avaliação positiva saltou para 57,5%, enquanto a avaliação negativa caiu para 11,3%. Fonte: O Estado de S. Paulo

Pesquisa por SMS: 70% gostariam de receber promoções via celular

O Qualibest e a Ei Movil finalizaram a primeira pesquisa feita via SMS. Para 71% dos respondentes, as propagandas via celular são um estímulo à procura de mais informações. Promoções é o que 70% dos entrevistados gostariam de receber pelo aparelho. Fonte: Portal da Propaganda

Espanhóis são os mais atingidos pela propaganda emocional

Em pesquisa feita pela Millward Brown, a Espanha apareceu como o país com melhor resposta a campanhas de apelo emocional, superando, inclusive, os países latinos, com características fortemente emocionais. Fonte: Portal da Propaganda