ABEP realiza 2° Workshop “Publicação de Pesquisas Eleitorais”

A ABEP realizará no próximo dia 1º de julho o 2º Workshop “Publicação de Pesquisas Eleitorais”, dirigido exclusivamente a jornalistas. O objetivo do evento é difundir entre os profissionais da imprensa as informações necessárias ao melhor entendimento e à correta publicação de pesquisas eleitorais. Serão abordados temas como metodologias, tipos de pesquisa, meios de coleta de dados e intervalo de confiança, entre outros. O workshop será apresentado por Márcia Cavallari, diretora executiva de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência. O encontro acontecerá no Renaissance Hotel, em São Paulo, das 9 às 13h. Adesões podem ser feitas pelo email ima@abep.org.

3º Congresso Brasileiro de Pesquisa: a avaliação dos congressistas

Os comentários de avaliação deixados pelos participantes do 3º Congresso  Brasileiro de Pesquisa  foram muito ricos e serão considerados para os próximos eventos da ABEP. Confira, abaixo, o resultado geral da avaliação, na escala que varia de 1 a 5.

Qualidade das palestras especiais

• Média: 4 (ótimo).
• Destaques: Eduardo Nunes (IBGE), Luli Radfahrer e Roberto DaMatta.

Local e organização geral

• Média: 3,3 (bom).
• Ponto mais forte: área de stands e de   coffee breaks. 
• Outros pontos fortes: organização geral, recepção e credenciamento e visibilidade do palco.
• Pontos fracos: ar-condicionado muito frio, som do segundo dia e controle remoto dos palestrantes.

Qualidade das palestras e tema do Congresso

• Média: 3,1 (bom).
• No geral, os comentários foram muito positivos, a maioria sendo “bom” e “excelente”.
• Ponto fraco: algumas palestras teriam girado em torno do mesmo tema.

Temas sugeridos para o IV Congresso

• Inovação e tecnologia.
• Brasil: mercados regionais.
• Tendências: pesquisa versus novo consumidor.

Local sugerido para a realização do IV Congresso

• São Paulo: 54,2%.
• Rio de Janeiro: 17,2%.
• Bahia: 8,3%.
• Outros: 20,3%.

O   chairman do  IV Congresso, Luiz Sá Lucas, já trabalha com a comissão organizadora da ABEP no planejamento da próxima edição do evento, que acontecerá em 2010. A partir da avaliação acima, Sá Lucas aperfeiçoará o Congresso, buscando consolidar a qualidade esperada pelo mercado.

Pesquisa de Cargos e Salários ABEP: vêm aí os resultados

As 24 empresas do setor que adquiriram, de forma sindicalizada, a Pesquisa de Cargos e Salários, reuniram-se na semana passada, na sede da ABEP, para acertar detalhes e alinhar os últimos passos para a conclusão do levantamento. Essas empresas já usufruirão da ferramenta no princípio do mês de julho.

Publique artigos na Revista PMKT

Com lançamento previsto para agosto/setembro, a PMKT – Revista Brasileira de Pesquisas de Marketing, Opinião e Mídia continua recebendo artigos para a primeira edição. Os trabalhos podem abordar novas metodologias ou técnicas de pesquisa e suas aplicações, novas formas de análise ou resultados de pesquisas relevantes à sociedade.

O objetivo da PMKT é ser uma publicação técnica regular nos moldes das revistas científicas, estimular o aprimoramento conceitual e promover o debate técnico em todo o ambiente de marketing e de pesquisa, meio acadêmico, mídia e demais setores afins.

Veja (aqui) as normas editoriais e envie seu artigo para revistapmkt@abep.org, ou ligue para 11 5031-0915 / 9931-4030 e fale com Madalena Vicente para mais detalhes.

Regulamentação da profissão de pesquisador de mercado

Há alguns dias, a ASBPM (Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia) veiculou a notícia da aprovação, na Comissão de Trabalho, Administração e Serviço Público da Câmara dos Deputados, do Projeto de Lei (PL) que regulamenta a profissão do pesquisador de mercado.

Assim é o texto final do PL:

“Diante do exposto, somos pela aprovação do Projeto de Lei nº 609, de 2007 com a emenda supressiva em anexo e pela rejeição do Projeto de Lei nº 1.201, de 2007.”

A supressão citada refere-se ao artigo 5º, abaixo:

Art. 5º A prestação de serviços pelos profissionais de que trata esta Lei, quando se tratar de serviço caracteristicamente eventual, será feita mediante contrato de trabalho por prazo determinado.

O Projeto de Lei parcialmente aprovado, após a supressão, prevê o que segue:

“O projeto principal também prevê que a contratação de serviço eventual seria efetuada mediante contrato por prazo determinado. Tal sistematização é inviável por confundir conceitos que não se tangenciam.

Contrato por prazo determinado é relação de emprego já regulamentada pela CLT, no art. 443 e seus parágrafos, que possibilitam a contratação até mesmo para atividades cuja natureza ou transitoriedade justifique a predeterminação do prazo. Já ao trabalho eventual não   se   aplica a legislação celetista.”

Resta saber, agora, se os termos aprovados neste PL satisfarão o desejo da indústria de pesquisa tal e qual almejado incialmente.

Leia na íntegra o Projeto de Lei aprovado na “Comissão de Trabalho”. Veja o Anexo I e o Anexo II.

Enfoque traz para o Brasil ferramenta que auxilia anunciantes a definir campanhas

A Enfoque, empresa de pesquisa de marketing, está trazendo ao Brasil a ADvanced IV Generation Research, metodologia desenvolvida nos Estados Unidos destinada aos profissionais de comunicação e marketing. Com a proposta de testar antes e depois das veiculações de campanhas todos os tipos de propaganda (televisão, impressa, rádios e online), a ferramenta ajuda também no desenvolvimento de produtos, embalagens, novos conceitos e idéias em qualquer estágio do planejamento.

Já utilizada em vários países da América Latina, a metodologia permite associar técnicas de pesquisas qualitativa e quantitativa e gera avaliações que apontam o grau de lembrança do anúncio nos consumidores e as emoções geradas pelo mesmo.

A nova metodologia foi apresentada no estande da empresa durante o 3° Congresso Brasileiro de Pesquisa, realizado nos dias 22, 23 e 24 de abril, em São Paulo. “A apresentação foi um sucesso. Tivemos um número muito grande de visitas ao nosso estande. Já estamos inclusive aplicando a metodologia, pois sugiram negócios no Congresso”, diz Zilda Knoploch, presidente da Enfoque.

Conselhos Regionais tentam “abocanhar” empresas de pesquisa

Nos últimos meses,  vários Conselhos Regionais de profissões regulamentadas têm procurado as empresas de pesquisa. Valendo-se da multidisciplinaridade do setor, tentam “abocanhá-lo”. Além disso, há empresas que já foram multadas pelo CRA (Conselhos de Administração) por terem-no substituído pelo Conre (Conselho Regional de Estatística) no intuito de satisfazer a resolução do TSE (Tribunal Superior Eleitoral).

A ABEP informa que este tema continua sendo sua prioridade e que está discutindo exaustivamente a questão nos órgãos competentes. A entidade reconhece a necessidade do registro do profissional estatístico. Porém, também reconhece o equívoco do TSE ao obrigar que empresas do setor de pesquisa, essencialmente multidisciplinar, se registrem no Conre.

A ABEP orienta  que seus filiados atentem para o objeto social de suas empresas, constante de seus contratos sociais, pois o registro nos Conselhos Regionais deve ser compatível com a atividade exercida pela empresa. Por exemplo: uma empresa com duas atividades claras e distintas em seu objeto social deve se registrar em dois conselhos, já que o registro em um não desobriga de registro em outro. Em caso de dúvida, procure orientação na ABEP pelo telefone (11) 3078-7744.

IBGE investe R$ 23 milhões para investigar orçamento das famílias brasileiras

O IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) está investindo R$ 23 milhões para investigar 65 mil domicílios brasileiros, onde vivem aproximadamente 230 mil pessoas, e produzir a Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2008/2009. A coleta de informações, que tem foco nos rendimentos e aquisições das famílias brasileiras, começou no dia 19 de maio. A divulgação dos primeiros resultados está prevista para o final de 2009.

Segundo o instituto, a pesquisa apura o peso, a estatura e a renda dos moradores, além das despesas familiares e individuais e o consumo de alimentos. O IBGE está levantando ainda dados relacionados ao desenvolvimento sustentável, como coleta seletiva de lixo e uso de energia elétrica proveniente de fontes alternativas. Cada domicílio é acompanhado por um período de nove dias.

"A POF é única pesquisa que faz o levantamento exato das aquisições, despesas e rendimentos das famílias brasileiras. Ela possui diferentes objetivos e se presta a diferentes usos, mas os principais são dois. O primeiro é atualizar informações necessárias ao cálculo do PIB, no qual a conta família tem um peso de cerca de 60%. E ela também é importante para o cálculo do IPCA, que por sua vez é utilizado na definição das metas de inflação”, diz Edilson Nascimento Silva, gerente da POF.

Talent realiza pesquisas sobre idosos

Além da classe C, outro nicho de mercado vem sendo estudado com cuidado por agências e anunciantes para se chegar a uma comunicação mais eficaz. Alvo de algumas pesquisas, idosos são tratados como importante fonte de lucros.

Conforme divulgado na edição de 21 de abril do jornal Meio e Mensagem, a Talent desenvolveu um estudo chamado “A Idade do Poder”, editado em livreto e desenvolvido pelo Departamento de Mídia da agência. A análise foi feita a partir de diversos dados reunidos no estudo referentes ao público das classes A/B com mais de 50 anos.

Pelo estudo, a agência concluiu que esses idosos são consumidores com alto poder de compra, com vontade de consumir e que “acreditam na vida”. Como aposentados têm mais tempo livre, os anunciantes podem se aproveitar de espaços e horários mais baratos para veicular campanhas para esse nicho.

Fonte: Meio & Mensagem

LatinPanel desenvolve pesquisa para a Apas

A LatinPanel, empresa do Grupo TNS, realizou pesquisa inédita sobre hábitos de consumo para a Apas (Associação Paulista de Supermercados). O trabalho revelou que o pequeno varejo, como padarias, bares e mercearias, permanece como um poderoso ponto-de-venda de itens como requeijão, polpa de tomate, inseticida e muitos outros. Mais de 60% das vendas nacionais desses produtos estão nesse tipo de comércio. Em contrapartida, biscoitos, sabonete, açúcar, óleos, creme dental, iogurte e maionese têm mais de 70% de suas vendas concentradas em supermercados.

Fonte: Veja

Datafolha completa 25 anos

A divulgação da pesquisa "Medo dos Paulistanos", no dia 1o de maio de 1983, foi o pontapé inicial de um dos principais institutos de análise de opinião pública e eleitoral do País, o Datafolha. Com os resultados obtidos nos primeiros anos, o então departamento do Grupo Folha da Manhã tornou-se independente, no início da década de 90, para atender à demanda de clientes externos. Hoje, aos 25 anos de atuação, 80% dos trabalhos realizados pelo instituto são pesquisas de mercado solicitadas por empresas.

Fonte: Meio & Mensagem

Sufocado por lançamentos, consumidor esnoba o novo

Pesquisa realizada pelo IBOPE a pedido da francesa Produto do Ano (PDA), consultoria em marketing que abriu filial no Brasil em 2007, mostra que 41% dos consumidores brasileiros, moradores das principais capitais do Sul e Sudeste do país (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba), concordam com a idéia de que não existem muitos produtos novos.

Na Europa, o nível de insatisfação dos consumidores com o volume de novidades oscila entre 40% e 45%, segundo a PDA. A constatação é, no mínimo, curiosa, já que nunca a indústria lançou tanto e tão rápido. Para especialistas, vivemos um paradoxo: a imensidão de novidades é tamanha que não é assimilada. No lugar de informar, o excesso de mensagens publicitárias, estaria tornando o lançamento uma coisa banal.

Fonte: Valor Econômico

Jovens preferem internet a TV

Pesquisa realizada pela Universidade de Navarra e pelo programa Educared, da Fundação Telefónica, aponta que os jovens latino-americanos preferem a internet à televisão, embora a maioria não disponha de acesso à rede em casa. Fonte: Folha Online

Festa da ASBPM

A ASBPM comemora a parcialidade da aprovação do PL de regulamentação da profissão no próximo dia 13 de junho. Adesões pelo email: secretaria@sbpm.org.br.