Fabián Echegaray no Esomar 2008

eNews - Qual é o conteúdo e o propósito do trabalho "The impact of climate change on business - the rise of green consumer?".

Fabián - O propósito é colocar um pouco de ordem e estrutura na quantidade crescente e caótica de dados sobre reações dos consumidores a crise ambiental, assim como enfatizar as implicações-chaves para os negócios. Fazemos isso a partir da análise da série de pesquisas mais abrangente e consistente realizada no Brasil e mais outros 17 países sobre aquecimento global e a responsabilidade individual e das grandes empresas. A discussão, portanto, centrará no papel do indivíduo e das corporações e o tipo de contribuição que a pesquisa de mercado tem a fazer para entender não apenas a lógica por trás da atribuição de responsabilidade sobre o assunto, mas também as oportunidades e ameças existentes ao mundo dos negócios.

eNews - Lloyd Hetherington e Eugene Kritski, do Canadá, e Yashwant Deshmukh, da India, são co-autores do trabalho. Quais foram suas participações?

Fabián - Na prática, a análise e o texto foram principalmente trabalhados por Lloyd, Eugene e eu. A divisão de tarefas aqui foi a seguinte: eu cuidei mais da introdução, da análise sobre responsabilidades individuais, o tipo de lógica que explica a transferência de culpas e expectativas de resolução para o mundo corporativo (ancorado principalmente na teoria da dissonância cognitiva), e o desempenho de 14 setores empresariais diferentes em termos de impacto e contribuição ambiental. Eugene trabalhou mais na segmentação final aplicada aos 18 países, assim como num modelo causal para integrar vários dos conceitos trabalhados, e ajudou a integrar partes anteriores do estudo, e Lloyd afinou o contexto geral onde os dados foram levantados e as implicações de negócios dos mesmos.

eNews - É sua primeira vez como congressista num evento da Esomar? E como palestrante?

Fabián - Não, já apresentei e fui co-autor no ano passado (Berlim) e em vários congressos latinoamericanos e de tópicos especiais (como Digital Futures, Healthcare e Global Diversity) da ESOMAR junto com outros colegas do nosso instituto. Como congressista, eu costumo participar dos congressos anuais e fazemos um rodízio interno para participar dos latinoamericanos.

eNews - Qualifique a importância da seleção de seu trabalho, o único de um profissional brasileiro no evento.

Fabián - Ficamos muito felizes com a seleção e será uma ótima oportunidade para ilustrar a conexão entre consumidores e o novo ambientalismo corporativo, tema cada vez mais chave ao perfil do Brasil no exterior.