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eNews ABEP
Edição nº 23 - São Paulo, 31 de julho de 2008

1ª Página

ABEP 2007/2008: saldo positivo de realizações

marisamaluli

Marisa Maluli, diretora executiva da entidade há exatos 9 meses, comenta ter tido uma "gestação" exaustiva e motivadora de trabalho, e que começa “dar à luz” boa parte das iniciativas idealizadas pela Diretoria atual da Associação:

 

TREINAMENTO, DESENVOLVIMENTO E EXPANSÃO DA INDÚSTRIA

1. Ampliação da Grade de Cursos (de 12 em 2007 para 20 em 2008)

2. Grupo de Trabalho de RH (desde Janeiro/08, debates e soluções de interesse comum para a indústria)

3. 3º Congresso de Pesquisa (Abril/08)

4. 2º Workshop Eleitoral para Jornalistas (Junho/08)

5. Nova eNews – informações do mercado brasileiro e internacional, com novas seções e novo visual (Julho/08)

6. Lançamento da PMKT - Revista Brasileira de Pesquisa – (Setembro/08)

7.  Fórum de Qualitativa – com Workshop sobre “Tendências” (Setembro/08)

8.  Pesquisa – O que é? – ESOMAR (adaptado) – (Em vigor: Outubro/08)

9. Certificação de Entrevistadores – Treinamento via e-learning (Final de 2008)

10. Sistema de Treinamento e Recrutamento de Talentos – Parcerias com universidades de renome (Final de 2008)

 

QUALIDADE

1.  Auto-Regulamentação do setor – (Em vigor: Dez/07)

2.  Melhorias no CRQ – (Em vigor: Julho/08 e contínuo)

3.  Revisão das Normas e Padrões de Qualidade – (Em vigor: Setembro/08)

4.  Novo Código de Ética da ESOMAR – traduzido (Em vigor: Setembro/08)

 

OUTROS BENEFÍCIOS E AÇÕES

1.   Parcerias ABA / IBGE / ABAP (Benefícios)

2.   Pesquisa de Remuneração e Benefícios – (Em vigor: Julho/08)

3.   Pesquisa de Preços – (Em vigor: Setembro/2008)

Fonte: ABEP

Notas

Agências de publicidade deverã
o investir 1% de sua receita em pesquisa de mídia

Após 30 anos, o setor de publicidade realizou a quarta edição de seu maior evento, o Congresso Brasileiro de Publicidade.

Ao final, seu presidente, Dalton Pastore, leu a tese geral enfatizando três pontos: repúdio à censura, ao desgaste das concorrências e aos contratos leoninos. Sua aprovação foi por aclamação, em plenária que contou com a presença de 800 pessoas.

Um total de 14 teses, defendidas pelas comissões específicas, foram também geradas, dentre elas a de “Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia”, que propõe que as agências de publicidade invistam 1% de suas receitas na compra de pesquisa de mídia.

Leia (aqui) a íntegra da tese geral e (aqui) a íntegra das propostas de todas as comissões.

Fonte: ABAP e Meio e Mensagem


Filiações ABEP: o melhor resultado dos últimos 5 anos

Um resultado a ser comemorado.

Durante os primeiros seis meses de 2.008, o resultado da evolução de filiações da ABEP foi positivo e o melhor dos últimos 5 anos: 12 filiações e 2 desfiliações, portanto um saldo positivo de 10 (detalhe: estas duas desfiliações de 2.008 devem-se à saída do país de uma empresa e ao encerramento de atividades de outra.).

Esse crescimento deu-se pela fidelização, contrariando a regra de baixa mensal equivalente a 17 filiados/mês dos últimos cinco anos.

A diretora-executiva da entidade, Marisa Maluli, atribui o fato à percepção do valor da Associação pelos 192 filiados atuais, e pelos clientes, que já exigem de muitos a filiação à ABEP.

Acrescenta ela que “essa percepção de valor é gerada pelas diversas iniciativas da ABEP, já entregues este ano ou em vias de implantação (veja matéria da "1a.Página").

Fonte: ABEP


CRQ: tudo o que se pode extrair dele

crq

O novo CRQ já está no ar, com várias mudanças, e todas elas para melhor: novos status de candidatos, gerenciamento de usuários, vínculo do CPF do recrutador ao registro de seus recrutados (para ampliar o monitoramento da qualidade e permitir a comparação do desempenho de recrutadores), e, por fim, a emissão de um novo Relatório do Cliente, fornecendo-lhe dados e permitindo-lhe checar a autenticidade do “Atestado de Uso do CRQ”.

Veja (aqui) o detalhamento das novidades e nossas dicas, para que sua utilização deste serviço da ABEP seja total.

Fonte: ABEP


Candidata paraibana diz que não acredita em pesquisas

paulodetarso

A candidata à prefeitura de Patos (PB), deputada Socorro Marques (PPS), contestou os números da pesquisa de opinião pública realizada pela Consult, filiada à ABEP, na qual aparece com 2,4% das intenções de voto. Diz ela: “não dou muita credibilidade a esses resultados, porque já fiz uma pesquisa interna e meu resultado é bastante diferente. Estou com 8,6%, e isso antes de consolidar a minha decisão.”

Paulo de Tarso Ferreira, da Consult, diz que “o primeiro passo para quem não está bem posicionado na pesquisa é tentar tirar a credibilidade do instituto ou da própria pesquisa. Já estamos acostumados.”

Fonte: Paraíba on-line e Consult


Luiz Sá Lucas, da IDS, no "Conta Corrente Especial"

Luiz Sá Lucas, da empresa de pesquisas IDS Market Analysis, foi um dos convidados do programa Conta Corrente Especial, do canal Globonews, sobre "Inovações nas pesquisas de consumo", junto com Letícia Casotti, do Instituto Coppead.

O programa foi ao ar neste último final de semana e estará disponível em vídeo no globonews.globo.com, a partir de 02.08.08.

Luiz é o Chairman do 4. Congresso Brasileiro de Pesquisa- Mercado, Opinião e Mídia, que será realizado em 2010.

Fonte: ABEP


Confecção de questionários -
Briefing e Áreas de Estudo

07 a 09 de agosto de 2008
Professor: Maximiliano Herlinger

Moderação de Discussões em Grupo
13 a 16 de agosto de 2008
Professoras: Rosa Moyses e Vania Bartalini

Ferramentas Digitais de Pesquisa - IBGE

Atenção: 1a. TURMA!
SOMENTE 20 VAGAS!


25 e 26 de agosto de 2008
Professores: Wagner Silveira e Luciana Prazeres

Apresentação de resultados
12 e 13 de setembro de 2008 Professora: Vera Ligia Pompeu de Toledo

Agende-se

05 e 06 de agosto de 2008
III Fórum Intl. ABA ROI
São Paulo SP

09 e 10 de setembro de 2008
Congresso AMAI 2008 Cidade do México MEX

22 a 25 de setembro de 2008
Congresso Esomar Montreal, CAN

08 e 09 de outubro de 2008
1. Congresso Latinoamericano de Varejo - FGV São Paulo SP

15 a 17 de outubro de 2008
Conferência CASRO Palm Beach, Flórida USA

Dica de Leitura
You´re in charge - Now what?
livro

(Thomas J. Neff, James M. Citrin)

"De repente", você se torna um gerente. Ou um diretor. E agora?

Como gerar o máximo de resultados positivos no desempenho de sua área ou empresa, e no menor prazo possível?

É difícil, mas é possível, conforme este livro especialmente recomendado por Felipe Mendes, da Research International Brasil.

Leia (aqui) a resenha que Felipe preparou para a eNews ABEP.

Para adquiri-lo no original em inglês, clique (aqui).

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Nota: este livro tem uma versão em português chamada "Virei chefe, e agora? - Como obter sucesso logo nos primeiros 100 dias", pela Editora Campus, e está sujeito à disponibilidade.

O original disponível é da editora Crown Pub of New York e está sujeito a importação.

 

Mercado

30 de julho de 2008

Bovespa
59.998 (+3,37%)

Risco-País
221 (EMBI+)

Dólar: R$ 1,56 (-0,51%)

Euro: R$ 2,4516 (29.07.08)

IGP-M (FGV)
Jun: 1,98%
No ano: 6,81%

IPC (FIPE)
Jun: 0,96%
No ano: 3,8051%

Selic: 13%

IPCA-15 : 0,63%

No ano: 4,33%

Nacionais e Internacionais

Ipsos adquire Livra Panels

Na edição anterior, informamos que a Livra Panels fechara parceria com a TNS para a América Latina, com base em matéria da revista Research World. Mas, como é comum acontecer, os fatos "atropelaram" a sua própria publicação: no final de junho, a Ipsos adquiriu a Livra Panels.

Fundada em 1999 na Argentina, a Livra é pioneira em pesquisas de mercado on-line na América Latina, executando painéis com aproximadamente 1 milhão de painelistas, tanto em português quanto em espanhol, na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, México, Portugal, Espanha e Venezuela. Os planos de crescimento da empresa incluem o mercado hispânico dos Estados Unidos.

A empresa, que conta com equipes em Buenos Aires, Londres, Cidade do México e São Paulo, continuará a operar de modo independente.

Leia a íntegra do release no site da Ipsos (aqui).

Fonte: Ipsos


IBOPE é destaque na Gazeta Mercantil

carlosaugustomontenegro

O presidente do IBOPE, Carlos Augusto Montenegro, lidera uma multinacional brasileira de capital privado cujo faturamento anual é de US$ 250 milhões.  No último dia 23 de julho, o executivo concedeu entrevista exclusiva ao jornal Gazeta Mercantil, quando contou um pouco da história de crescimento da empresa,  a importância da tradição de 66 anos no mercado de pesquisas e a identificação da marca à credibilidade.

Montenegro ressaltou as diretrizes do IBOPE e também revelou com exclusividade à jornalista as primeiras discussões estratégicas da intenção da empresa em expandir os negócios para o mercado europeu. Pesquisas eleitorais e de audiência de mídia são os mercados de interesse.  “A metodologia e o índice de acertos nas eleições políticas contribuem para a nossa credibilidade”, destaca Montenegro. A respeito de associações com grandes empresas da área de comunicação e pesquisa, Montenegro comenta: “O principal cuidado é ter nestes países um sócio local. Procurar empresas com a mesma credibilidade e respeitabilidade que nós temos aqui. Buscamos sempre sócios que possam agregar valor estratégico”, diz.

Fonte: IBOPE


Curtas ABEP

Filiados ABEP terão desconto especial no 1. Congresso Latino-americano de Varejo

Filiados ABEP terão o benefício da inscrição na categoria "parceiros" no evento da Fundação Getúlio Vargas a ser realizado nos dias 08 e 09/10, com um desconto de quase 40% sobre o valor original.

Saiba dos detalhes (aqui) e inscreva-se na seção "AGENDE-SE", logo acima.

Fonte: ABEP e FGV

 

III Fórum Internacional ABA ROI

Filiados ABEP terão desconto especial

 

A ABA- Associação Brasileira de Anunciantes promove nos dias 5 e 6 de agosto seu terceiro evento sobre ROI (em português, retorno sobre investimento), uma ferramenta estratégica fundamental para o planejamento e tomada de decisão sobre recursos aplicados e alocação de verbas em projetos diversos.

Os filiados ABEP terão o benefício da inscrição na categoria "associados", ou seja, um desconto de pouco mais de 30% sobre o valor para "demais interessados.

Saiba dos detalhes e inscreva-se (aqui) ou na seção "AGENDE-SE", logo acima.

Fonte: ABA

Pelo Brasil

Filiado ABEP em destaque: Sudeste

DATAVALE Pesquisas - Guaratinguetá - SP

ÁlvaroFreitaseNelsonGuimarães

Mais do que seus 10 anos de existência, a Datavale comemora em 2008 a expectativa de um crescimento de 300% em relação a 2004 (ano das últimas eleições municipais).

Os diretores Álvaro Freitas (à esq.) e Nelson Guimarães afirmam que isso se deve em grande parte ao sucesso de um de seus produtos, o Rastreamento de Intenção de Votos. Semelhante ao “tracking de opinião”, o produto caracteriza-se pelas entrevistas pessoais, domiciliares, com estratificação por sexo, idade e região da cidade em que o eleitor reside.

Os resultados diários da pesquisa de intenção de voto espontânea/estimulada e rejeição permitem ao cliente a aferição imediata de todos os fatos que permeiam uma campanha política, propiciando rápidas tomadas de decisão.

Em 2008, a Datavale já fez pesquisas políticas para mais de 30 campanhas, incluindo cidades importantes como São José dos Campos, Taubaté, Jundiaí, Santo André, Osasco, São Bernardo do Campo, Guarulhos e Sorocaba.

Fonte: Datavale

Histórias da Pesquisa

O mundo dá muitas voltas...

Por Maximiliano Herlinger

 

Final da década de 50, em Porto Alegre.

Teste de produto, uma operação de campo já conhecida. Mas havia a sacola dos produtos...e ela era bem pesada. E, pra completar, o cliente me acompanharia no dia seguinte. O que mais poderia acontecer? Naquela hora mais nada, mas depois....

Saiba (aqui) o que aconteceu depois...e depois do depois....

 

Envie para a ABEP episódios pitorescos, emblemáticos, inspiradores, tristes ou, preferencialmente, engraçados, vividos na pesquisa. Aguardamos sua história.

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eNews é um veículo do qual todos os associados ABEP podem participar. Basta enviar informações sobre pesquisas, novos produtos, movimento, cursos, eventos, para o e-mail enews@abep.org ou pelo telefone(11) 3078.7744, com Armando.

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