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Pesquisa tática e de curto prazo: alternativa para cenários de crise
O jornal Valor Econômico de 16 de março trouxe matéria sobre uma dúvida que cria força e alastra-se pelos departamentos de marketing e de planejamento das empresas em cenários de crise, como a que o mundo vive atualmente, que é: "a pesquisa entra na coluna dos custos que devem ser cortados ou dos investimentos que precisam ser mantidos? Diminuir o orçamento se tornou imperativo em 2009 - mas, se o mercado não cresce e o único jeito de conquistar espaço é tirar cliente da concorrência, menosprezar informação pode ser uma decisão desastrosa."
A saída encontrada pelos anunciantes tem sido a pesquisa tática.
Em entrevistas concedidas durante o WFA-ABA 2009, ocorrido semana passada, falaram sobre a pesquisa tática Waldyr Pilli (foto), presidente da ABEP e diretor da Larc Pesquisas de Marketing, e mais Jorge Kodja, diretor de contas da divisão Ipsos Marketing; Mauro Paulino, diretor-geral do Datafolha; Rafal Szysz, gerente regional de mídia da Avon para a Europa, o Oriente Médio e a África; o diretor de comunicação de marketing da WFA - World Federation of Advertisers, Robert Dreblow, e Eric Salama, principal executivo do Kantar Group, braço de consultoria e pesquisas do conglomerado de comunicação WPP.
Leia aqui a íntegra da matéria.
Fonte: Valor Econômico
Revista EXAME e CCEB: atenção para a informação correta
Na última edição da revista EXAME, da Editora Abril, com data de capa 08.04.09, foi publicada uma matéria (que mereceu a capa da edição) na página 25, com o título "Para onde vai o dinheiro do consumidor", na qual a ABEP aparece como fonte da informação de classes econômicas e suas rendas médias totalmente incorretas.
Veja abaixo as informações corretas:
CLASSE A1: R$ 14.250,00
CLASSE A2: R$ 7.557,00
CLASSE B1: R$ 3.994,00
CLASSE B2: R$ 2.256,00
CLASSE C1: R$ 1.318,00
CLASSE C2: R$ 861,00
CLASSE D: R$ 573,00
CLASSE E: R$ 329,00
A ABEP já enviou correspondência à revista, pedindo a correção da informação conforme o CCEB atual (LSE 2007), publicado no site da Associação, que você pode acessar aqui
Fonte: ABEP
SEFAZ - SP concede mais prazo para entrega da Declaração do Simples Nacional - SP
Após pleito do SESCON-SP - Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas no Estado de São Paulo, a Secretaria da Fazenda de São Paulo editou Portaria CAT alterando o prazo de entrega da Declaração do Simples Nacional-SP - relativa ao ano calendário de 2008 - de 31 de março para 11 de maio.
"Ficamos satisfeitos com o atendimento também à essa reivindicação, afinal sabemos das dificuldades enfrentadas pelos contribuintes", destaca o presidente do Sindicato, José Maria Chapina Alcazar.
O preenchimento e a apresentação da declaração devem ser feitos mediante utilização de programa específico, na versão 0300, que está disponível para "download", no endereço eletrônico http://www.fazenda.sp.gov.br/download.
Fonte: Assessoria de Imprensa do SESCON-SP
Classes C e D atraem investimentos
O aumento da renda e consequente potencial de consumo das classes C e D tem forçado a geração de novas idéias e estratégias de indústria e comércio para atingi-las.
Transformados em grandes alvos, o setor financeiro também tem buscado atingir os novos integrantes do cenário econômico, buscando sua "bancarização" e a oferta de produtos adicionais.
O Diário do Grande ABC, que circula principalmente na Grande São Paulo entre os municípios de Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul, em sua edição de 22 de março, analisa longamente este novo cenário brasileiro (leia aqui a matéria na íntegra).
Waldyr Pilli, presidente da ABEP, a respeito desta matéria mas, principalmente, a respeito do fenômeno, vê que "por todos os dados que têm sido publicados, inclusive por sinais apontados pela evolução da distribuição da população por classes econômicas no CCEB - Critério Brasil, entendo que existe um movimento, que é lento por sua própria natureza, mas que tem se mostrado consistente, de melhora na distribuição de renda no Brasil. Esse dado é um importante fator de dinamismo da economia brasileira e explica a evolução das vendas, principalmente de bens de consumo, que apesar da crise ainda estão mantendo boa performance. Um importante efeito desse movimento é o Brasil ter se transformado em destino preferencial e prioritário para novos investimentos de grandes grupos internacionais, que identificam em nosso país oportunidades de crescimento."
Fonte: ABEP e Diário do Grande ABC
A batalha no varejo - Como a pesquisa pode ajudar
Um artigo de Sonia Bittar, especial para o eNews ABEP
Sonia Bittar, até pouco tempo atrás diretora de shopper understanding da empresa de pesquisas Ipsos, e atualmente consultora, enviou com exclusividade para os leitores do eNews ABEP um artigo sobre como indústria e comércio estão brigando "pela conquista da mente do consumidor e pelo espaço na prateleira ou chão de loja".
Em seu texto, Sonia aborda o que está acontecendo no varejo norte-americano. Num momento de cenários que indicam diminuição dramática nos negócios, vale a pena conhecer mais uma opinião a respeito deste tema.
Leia aqui a íntegra do artigo.
Fonte: ABEP
PM1 - Pesquisa de Mercado: A técnica e o que se faz com ela Análise de Pesquisa Qualitativa Análise Estatística para Pesquisadores Apresentação de Resultados Novo Marketing e a nova Pesquisa de Mercado |
04 a 06 de maio de 2009
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esomar - Market Research handbook
Em sua quinta edição, este livro da ESOMAR foi completamente revisado para refletir as últimas inovações no constantemente atualizado mundo da pesquisa de mercado. As últimas técnicas e metodologias em contextos atualizados do mundo dos negócios, reunidas num livro com contribuições de mais de 40 especialistas no assunto em todo o mundo. Leia aqui a resenha que Luiz Sá Lucas, da IDS Marketing Intelligence, produziu especialmente para o eNews ABEP sobre este livro.
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07 de abril de 2009 Bovespa Risco-País Dólar R$ 2,2170 (+ 0,09%) Euro R$ 2,9532 IGP-M (FGV) No ano: -0,9198% IPC (FIPE) No ano: 0,7312% Selic Março: 12,77% IPCA-15 (IBGE) Março: 0,11% |
Empresa de pesquisa ligada a jornal filia-se à ABEP
O IPAT - Instituto de Pesquisas A Tribuna, ligado ao grupo que edita o jornal A Tribuna, da cidade de Santos (SP), comemorou quatro anos de existência filiando-se à ABEP.
Neste período o IPAT já realizou centenas de pesquisas para os setores público e privado e ainda para o Sistema A Tribuna de Comunicação (SAT). Nesse caso, os trabalhos foram divulgados no Jornal A Tribuna, TV Tribuna, Rádio Tribuna FM e portal A Tribuna On-line.
Conforme nota publicada no jornal A Tribuna, "a filiação do IPAT à Associação Brasileira de Empresas de Pesquisas foi fundamental porque irá contribuir para a troca de experiências, fortalecendo o conhecimento técnico do instituto". "É um selo de reconhecimento", diz Alcindo Gonçalves, coordenador do IPAT.
Waldyr Pilli, presidente da ABEP, em entrevista concedida ao jornal, afirmou que "o objetivo da Associação é valorizar o mercado e manter os elevados padrões de qualidade e ética da atividade de pesquisa no país. Nos alegrou bastante a filiação do IPAT".
Fonte: ABEP e jornal A Tribuna - Foto: Prefeitura Municipal de Santos
O fim do consumo despreocupado?
O eNews ABEP traz para seus leitores, mais uma vez, a tradução de um artigo da revista Research World.
Agora, uma conversa entre o jornalista e especialista em marketing Mark Tungate com Marco Bevolo, do corpo editorial da revista, sobre o que podemos esperar do novo consumidor.
Não perca: leia aqui a matéria completa.
Fonte: Revista Research World
Neurofocus adquire Neuroco
A NeuroFocus, empresa americana que é considerada líder mundial no campo de crescimento rápido do neuromarketing, anunciou que concluiu um acordo para a compra da Neuroco.
Com matriz na Califórnia, a NeuroFocus se classifica como a maior companhia que oferece pesquisa de mercado baseada em ondas cerebrais para clientes de todo o mundo, incluindo diversas companhias listadas na Fortune 100 em uma grande série de categorias. A Nielsen Company é uma investidora estratégica da NeuroFocus.
Baseada em Surrey, na Inglaterra, a Neuroco se tornará a base de operações da NeuroFocus no Reino Unido e continuará a expandir a aplicação de pesquisas de mercado baseada em EEG (eletroencefalograma) no Reino Unido e por toda a Europa. Os clientes da Neuroco incluem a Sky Broadcasting e a 20th Century Fox e outros nos setores automotivo, bens de consumo embalados, bebidas, lazer e varejo.
Os testes neurológicos baseados em EEG medem as ondas cerebrais para capturar os níveis de atenção, envolvimento emocional e retenção da memória dos consumidores. Métricas adicionais de persuasão, nível de percepção e novidade são produzidas a partir destes dados.
Fonte: Neurofocus
Ipsos adquire a chilena Punto de Vista
A Ipsos, multinacional francesa de pesquisas, anunciou em Paris a aquisição de 100% das ações da Punto de Vista, empresa líder no Chile em pesquisa de satisfação e lealdade de clientes.
Fundada em 1990, a Punto de Vista realiza pesquisas de satisfação de clientes e mensuração de qualidade para clientes em diversos setores, sobretudo finanças, varejo e telecomunicações.
Carlos Arentsen, fundador e principal acionista da Punto de Vista, permanece como chairman da empresa, que incorporará as atividades da Ipsos Loyalty no Chile.
Fonte: Ipsos
Close-Up International compra Inestra
A Close-Up International, empresa argentina de pesquisas de mercado focada na indústria farmacêutica, adquiriu o controle da rival Inestra - Inteligência e Estratégia de Mercado, que pertencia ao empresário brasileiro Andreas Strakos e ao Grupo IBOPE.
Criada na décado de 60, a Close-Up manterá a Inestra como uma divisão para consultorias para negócios da indústria farmacêutica e Strakos será o principal executivo da Close-Up no Brasil.
Fonte: Valor Econômico
Novo livro de Fauze Mattar tem noite de autógrafos
No final de março, em uma livraria de um concorrido shopping de São Paulo, Fauze Mattar (na foto, no centro), da empresa de pesquisas Mattar e Associados e membro do Conselho Diretor da ABEP, acompanhado dos demais autores, autografou seu mais recente livro, o GESTÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS, MARCAS E MERCADOS - Estratégias e ações para alcançar e manter-se “top of market”.
Conforme Fauze, "a gestação deste livro começou no segundo semestre de 2007. Estou feliz por vê-lo nascer".
Compre o seu exemplar aqui mesmo.
Fonte: ABEP
Filiado ABEP em destaque: Sudeste
Observer Pesquisas de Marketing - São Paulo (SP)
A Observer é uma empresa criada em maio de 2004 com a finalidade de desenvolver estudos de pesquisa de marketing e consultoria, atendendo às necessidades dos departamentos de inteligência de mercado de empresas de diversos segmentos de atuação.
Seu sócio majoritário é Marcio Meireles, profissional com mais de 20 anos de experiência em pesquisas ad hoc. Hoje, a empresa atua fortemente em pesquisas para o marketing farmacêutico, sendo altamente especializada nesse segmento.
Recentemente, juntou-se a ele Vera Helena Assis, com ampla experiência em pesquisa de mercado, atuando nos últimos 16 anos na indústria farmacêutica, dentre elas Abbott, Schering-Plough e Roche, além de contar com passagens em empresas renomadas de pesquisa de mercado.
Fonte: Observer
Vocês não sabem fazer contas? Não?
Por Adélia Franceschini
"O cliente era antigo já em nossa carteira, mas o diretor da unidade....de antigo não tinha nada. Não tinha ainda 40 anos, graduação completada em Harvard - ou Columbia, mas isso tanto faz agora - e aquela era a primeira reunião com sua presença.
Na primeira vez que, efetivamente, ele abriu a boca.....meu Deus...."
Leia aqui o que o tal diretor disse...
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