O Tempo da Beleza: Consumo e Comportamento Feminino, Novos Olhares

Autoras: Leticia Casotti, Maribel Suarez e Roberta Dias Campos

Por Leonardo Soares (*)

Dizia Vinicius Morais: "As muito feias que me perdoem, mas beleza é fundamental."

Continua com plena atualidade a frase do Poetinha, mas estamos sem dúvida no tempo da beleza construída, como mostra a obra de Letícia, Maribel e Roberta. Fruto de um trabalho desenvolvido no Instituto Coppead de Pós-Graduação em Administração da UFRJ, o livro se propõe a descrever a realidade cotidiana de mulheres de classe alta do Rio de Janeiro, mapeando hábitos de produtos de higiene, cuidado pessoal e beleza em quatro grupos etários.

As autoras foram buscar nas áreas de Psicologia, Sociologia e Marketing outros olhares sobre a beleza e o comportamento feminino. Na segunda parte do livro, os artigos procuram romper a barreira da beleza vista como futilidade, propondo outras possibilidades para pensar a cultura, o funcionamento das sociedades e as particularidades do nosso tempo.  

1 – Beleza no cotidiano (entre outros)

1a) beleza no cotidiano feminino

1b) o tempo não para

1c) um olhar renovado sobre o consumo

2 – Outros olhares (entre outros)

2a) nem toda a brasileira é bunda

2b) vale quanto pesa...sobre mulheres, beleza e feiúra

2c) um estudo sobre beleza, maternidade e consumo

2d) a beleza das modelos e o capital-corpo

2e) cabelos e construção de identidade

2f) viva a diferença: mulheres que não pintam cabelo em um mundo colorido

Os novos olhares propostos pelas autoras ajudam a entender como “a mulher tem que ter qualquer coisa além de beleza”.

Boa leitura!

(*) Leonardo Soares é Coordenador de Projetos da IDS Marketing Intelligence. Mestre em Administração de Empresas pelo Instituto COPPEAD/UFRJ, possui cerca de 10 anos de experiência em empresas de pesquisa de mercado e consultorias de marketing. É professor do Curso de Formação em Marketing no Instituto COPPEAD/UFRJ.