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3. EDEP : um sucesso
Estudo da GfK aponta as marcas mais fortes no Brasil e no mundoPesquisa mostra a relação entre as marcas e consumidores no País e no mundo
A GfK Custom Research Brasil fez entrevistas pessoais com quase 32 mil consumidores maiores de 13 anos, de 25 países, estimulando-os com o nome de 40 marcas diferentes. Aqueles entrevistados que afirmavam conhecer uma marca também classificavam a sua relação com ela por meio de outros três quesitos: uso, afeição e recomendação.
As diferenças entre o ranking de conhecimento global e nacional demonstraram que o brasileiro tende a avaliar as marcas estimuladas com maior intensidade. A comparação também destaca a força da Avon no Brasil que está entre as primeiras nos critérios avaliados. No Brasil, as quatro marcas que mais se destacam, dentre as avaliadas no estudo, são a Coca-Cola, Nestlé, Avon e Colgate. Esta força aparece no conhecimento, uso, afeição e recomendação. Globalmente, a Coca-Cola se mantém entre as duas mais fortes e Nokia aparece como uma das marcas mais queridas e recomendadas. Com relação ao mundo virtual, Google e MSN aparecem como marcas mais conhecidas no Brasil que mundialmente, entretanto Google é uma marca forte quando avaliados resultados globais de uso, afeição e recomendação. Fonte:GfK Kleffmann cria divisão de inteligência para empresas e produtores ruraisEmpresa de pesquisas lança no Brasil área que integra informações e auxilia na definição de estratégias A Kleffmann, empresa líder mundial em pesquisas para o agronegócio, com operações em mais de 60 países no mundo, criou no Brasil uma área de serviços de inteligência dividida em “business solutions” (voltada para o mercado corporativo) e “farmer solutions” (para produtores agropecuários).
“Hoje as empresas são grandes provedoras de informações, mas sentem dificuldades em analisá-las de maneira integrada. Cerca de 80% dos dados que a empresa precisa estão dentro dela. Nosso trabalho é transformar essas informações em inteligência, conectando todos os dados existentes”, explica Tamy de Paula, gerente de Serviços de Inteligência da Kleffmann. Para os produtores, a Kleffmann oferece soluções personalizadas com dados sobre fertilizantes, sementes, defensivos, máquinas e até administrativos, onde os clientes podem avaliar as possibilidades de melhoria para próxima safra.
Fonte: Kleffmann Datafolha e UOL publicam 3. Top of Mind InternetO UOL e o Datafolha divulgaram recentemente quais são as marcas mais lembradas e mais queridas pelos internautas, em 23 categorias. Os resultados são a base do Top of Mind Internet 2009, ranking que, em sua terceira edição, visa destacar os anunciantes que conseguiram se aproximar do público internauta de uma forma mais eficaz. O ranking foi realizado por meio de uma pesquisa realizada com 2.048 usuários ativos de internet (que acessam a rede, no mínimo, três vezes por semana), das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. Conheça as marcas vencedoras:
DVD Player: LG;
TV: LG;
Câmera digital: Sony;
Refrigerador: Brastemp;
Computador/ notebook: Dell e LG;
Operadora de celular: Vivo e Oi;
Aparelho de celular: Nokia;
Banco: Itaú;
Nas categorias Higiene pessoal, Serviço Público e Acessórios de Informática não houve vencedores porque nenhuma das marcas citadas obteve destaque em relação às concorrentes. Fonte: Meio & Mensagem |
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Ipsos lança nova área de especialidadeIpsos lança nova área de especialidade no Brasil e apresenta diretrizes de pesquisa em um mundo pós-contemporâneo para mídia, conteúdo e tecnologia
Em evento exclusivo para clientes a Ipsos lançou em maio a Ipsos MediaCT, área especializada em soluções de pesquisas que conectam mídia, conteúdo e tecnologia. Essa nova estrutura vem totalmente de encontro às recentes e iminentes movimentações do mercado global de tecnologia. Conforme divulgado, a contemporaneidade é marcada por mudanças significativas no comportamento das pessoas, através do rápido avanço tecnológico, das múltiplas plataformas de comunicação, da interatividade e mobilidade, gerando novos paradigmas de tempo, espaço, relacionamento e, principalmente, um novo conceito de cultura social: a ‘convergência cultural’. Essa convergência tem como grande precursora a internet que estimula a combinação e sinergia entre entretenimento, conteúdo, tecnologia, indivíduos, marcas, mercados e indústrias de forma criativa e inovadora. Fonte: Ipsos IBOPE Mídia comemora 10 anos da ferramenta Target Group Index na América Latina com estudo exclusivoO estudo “10 anos, 10 tendências” traça movimentos que marcaram o mercado latino-americano na última década. A ferramenta se consolida como principal fonte de dados sobre hábitos de consumo e estilo de vida e terá comemorações regionais em 8 países Referência como a principal pesquisa sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, a ferramenta Target Group Index traça um radiografia ampla dos mercados brasileiros e latinos há 10 anos. Para comemorar a expansão contínua das operações em 8 diferentes países, o IBOPE Mídia realizou uma comemoração regional que, no Brasil, aconteceu no dia 15 de maio, na sede da empresa em São Paulo. Para saber mais, clique aqui. Fonte: IBOPE O impacto da recessão
"A crise econômica afetou intensamente as economias mundiais. Pessoas em todos os lugares perderam a confiança nos sistemas econômicos e financeiros e mudaram seus hábitos de consumo, procurando adaptar-se à nova realidade. Entretanto, também observamos que a crise atingiu um platô em alguns países ao longo dos três últimos meses e que sinais de recuperação estão começando a surgir. A rede WIN, que reúne as maiores empresas independentes de pesquisa de mercado e de opinião do mundo, conduziu a mais extensa pesquisa sobre a crise econômica, com 20.325 cidadãos, representando 25 países." O artigo, em sua íntegra, mostra inclusive a comparação do Brasil (e seu otimismo) em relação a outros países do mundo. Leia aqui o artigo na sua íntegra.
Fonte: Research World, edição de maio/2009. |
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XI FÓRUM DE GERENCIAMENTO DE INFORMAÇÕES E PESQUISA DE MERCADOEm 18 de junho, a partir de 9 hs da manhã, na capital paulista, a ABA - Associação Brasileira de Anunciantes, dentro do seu Programa ABA de Desenvolvimento Profissional 2009, realizará este fórum, que interessa de perto e especialmente a diretores e gerentes de pesquisa de mercado, de inteligência competitiva, de marketing, de informações a marketing, de comunicação e produto de empresas anunciantes, profissionais de planejamento e pesquisa de agências e empresas de pesquisa. O XI Fórum de Pesquisa da ABA vai mostrar como o consumidor brasileiro se adaptou à crise mundial e as principais diferenças de comportamento das classes altas, médias e baixas no país. Filiados da ABEP terão direito a um desconto especial! Aproveite!
Veja mais detalhes do encontro clicando aqui. Fonte: ABA Além da vozEstudo da Nielsen Telecom Practice Group revela que os usuários de celular querem outros serviços que não apenas envio e recebimento de chamadas
Jogar, baixar músicas, ouvir rádio, trocar arquivos, fotografar, acessar a internet, enviar torpedos, assistir à televisão.
De acordo com José Reinaldo Riscal, business developer da área de consumer research da Nielsen, um dos responsáveis pelo estudo, 84% dos consumidores de telefonia celular no Brasil buscam serviços que vão além de enviar e receber chamadas. Dos cinco mil usuários entrevistados, 37% disseram usar funcionalidades contidas no celular e que não demandam conexão de rede, 28% usam o celular para voz e mensagem de texto e 19% utilizam serviços de valor adicionado (SVA), tais como o download de imagens, músicas, papéis de parede e outros que não constituem serviços de telecomunicação e que são tarifados. Sobre os usuários dos SVAs, o estudo revelou que há proporcionalidade na distribuição entre homens e mulheres (50% para cada), 63% têm entre 15 e 34 anos, 45% são da classe C, 33% da classe B e 7% da classe A. Fonte: Nielsen |
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Filiado ABEP em destaque: NorteAction Pesquisas de Mercado - Manaus - AMA Action Pesquisas de Mercado, fundada em 1996, implementou o Programa “Universidade e Pesquisa”, visando apoiar as ações de extensão realizadas por professores universitários, aproximando os acadêmicos do mundo das pesquisas.
Escreva agora para enews@abep.org e inclua sua empresa nesta seção do eNews ABEP. Fonte: Action / ABEP |
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Os gansos...Por Geraldo Magela BelOV Sim, sim...é uma ave. Mas é também o apelido dado ao entrevistador novato. E onde existem novatos, existem os experientes.... e aquele certo entrevistador experiente decidiu se divertir num trabalho de campo, cercado de gansos.... Divertimento perigoso....saiba aqui o que exatamente aconteceu.
Envie para a ABEP episódios pitorescos, emblemáticos, inspiradores, tristes ou, preferencialmente, engraçados, vividos na pesquisa. Aguardamos sua história. |
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