SP, 01/03/2010
Cenário de incertezas abre novas oportunidades para clientes, agências e profissionais de pesquisa
Tema será debatido no 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa,
dias 22 e 23 de março
Totalmente desenvolvido com base no surgimento de um novo consumidor, aliado a um cenário econômico repleto de transformações, o 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa convoca clientes, agências e profissionais de pesquisa para o debate. Com o tema Informação: Ferramenta para navegar no mar da incerteza, o evento realizado pela Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP) acontece dias 22 e 23 de março, no Espaço Vila Noah, em São Paulo.
O primeiro passo para a discussão é entender as várias facetas dos indivíduos e seu reflexo nas atividades das empresas. Esse novo consumidor, um cidadão multifacetado, representa para a área de investigações de mercado o grande pano de fundo de suas atividades. Para debater a respeito, estarão no Brasil nomes como Hy Mariampolski, diretor da consultoria internacional Qualidata Research, pioneiro na aplicação de métodos etnográficos para a pesquisa de mercado. Em sua palestra, ele demonstrará como a marca “Brasil” pode conquistar o mercado norte-americano.
Nascido no Brasil e residente nos Estados Unidos há três décadas, Wagner Kamakura é professor de Marketing Global da Duke University (EUA). Personagem raro em eventos no País, Kamakura falará sobre como combinar dados de consumidores e de pesquisas para obter uma visão 360 graus da base de clientes. Steven Jagger, sócio da empresa MSW, já trabalhou nos três lados do triângulo da propaganda: agência, cliente e pesquisa de mercado. Britânico, conduziu pesquisas em 70 países e há 10 anos fixou residência em Nova York. Sua palestra será sobre A avaliação biométrica das emoções conduzindo ao sucesso no mercado global. Também dos Estados Unidos virá Gunilla Broadbent, presidente da Esomar, associação européia dos profissionais de pesquisa, e Presidente da GB Global Positioning.
Do Brasil, o Congresso convidou nomes expressivos como Luli Radfaher, consultor e professor da ECA-USP, que fará a palestra Mega saldão de tendências; Wasmalia Socorro Barata Bivar, diretora de Pesquisas do IBGE, com o tema Brasil em destaque – Dados e o Censo Demográfico 2010; Lívia Barbosa, doutora em antropologia social pela UFRJ, sobre Etnografia e Mercados: uma contribuição possível?; e Nelsom Marangoni, CEO do Ibope Inteligência, que falará sobre Pesquisa no Brasil: estamos mudando para a direção desejada?
O 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa conta ainda com mais 19 apresentações paralelas, com temas variados como: mídia digital, sustentabilidade, eleições, pesquisa deliberativa, avaliação da comunicação, entre outros. Veja programação completa no PORTAL ABEP: http://www.abep.org/novo/Content.aspx?ContentID=291
Informações para a imprensa:
Lucia Faria Inteligência em Comunicação
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