Novas Ferramentas de Pesquisa Qualitativa
Seminário Interativo
Por Diva Maria Tammaro de Oliveira e Raquel Siqueira
Carga horária: 8 horas
Após um longo período de estabilidade em termos de métodos, ferramentas e
recursos, a pesquisa qualitativa vem tendo nos últimos tempos um desenvolvimento
considerável. Com isso vem se comprovando, mais do que nunca, seu papel estratégico
central no entendimento do ser humano, em termos de comportamento, cultura e relações
sociais. Diante da complexidade dos dias atuais, a abordagem qualitativa mostra-se indispensável
no estabelecimento de conhecimento a respeito dos temas que cercam o universo de consumo e opinião.
Particularmente, é notável o surgimento de novas formas de pesquisar qualitativamente as pessoas e
sociedades, que vem se somar às tradicionais formas de abordagem representadas pelas Discussões em Grupo
e Entrevistas em Profundidade. Hoje, o pesquisador de mercado, marketing e inteligência não pode ficar
alheio a esse movimento e deve munir-se de conhecimento crítico para avaliar a propriedade e adequação
das novas opções que estão sendo disponibilizadas na caixa de ferramentas de investigação qualitativa.
A proposta deste seminário é atualizar, informar e dar uma visão geral e abrangente aos participantes a
respeito das novas ferramentas qualitativas emergentes, assim como as principais fontes de informação a
esse respeito. Pretende-se também discutir a aplicabilidade dessas ferramentas e suas implicações futuras.
Objetivo DO SEMINÁRIO
O objetivo central do seminário é oferecer aos profissionais de pesquisa qualitativa a oportunidade de
atualizar e trocar informações sobre o que está ocorrendo na comunidade internacional de pesquisa,
consolidando seus conhecimentos de forma interativa e participativa. A partir de referências
teórico-conceituais, serão debatidas as principais linhas de abordagem qualitativa em uso
na atualidade, de forma a propiciar aos participantes condições de:
- Avaliar o uso de técnicas diferenciadas de pesquisa qualitativa, de acordo com os objetivos e características
dos projetos;
- Buscar aprofundamento a respeito do assunto, através de indicação de links e bibliografia específica.
programa
- Evolução da Pesquisa Qualitativa e Novos Desafios;
- Bricolage - necessidade de triangulação e multidisciplinaridade;
- Visão geral das novas ferramentas disponíveis;
- Etnografia;
- Inovação – pesquisa criativa;
- Semiótica;
- Quali online – meios remotos;
- Neurociência;
- Softs de Análise qualitativa;
- Pesquisa na web – blogs e comunidades, webnografia;
- Tendências e possíveis cenários.
Currículo da Professora diva maria tammaro de oliveira (consultora independente)
Cursou Psicologia na USP, atuou em grandes empresas de pesquisa e agências de publicidade e
foi diretora-geral de pesquisa qualitativa da Research International. Em 1984 fundou a Recherche,
sua própria empresa. É pioneira na criação de métodos diferenciados como Bricolage,
Abordagem Etnográfica e Pesquisa Qualitativa Online. Cria e ministra cursos, seminários, palestras e
papers nacionais e internacionais para a ABEP, ABA, ESOMAR e QRCA, além de suas atividades didáticas
na pós-graduação em Pesquisa de Mercado da ECA-USP.
Currículo da Professora Raquel Siqueira (MC 15)
Publicitária com grande experiência em Pesquisa de Mercado e Marketing.
Especializou-se em Administração e Gerenciamento pela Harvard University, Cambridge - USA, em 2001,
tendo atuado em empresas como Recherche, Ipsos, Research International (Brasil e USA), Best foods e Ábaco.
Em 2003 foi convidada para estruturar o departamento Qualitativo da Ipsos, onde foi idealizadora e responsável
pelo estudo Observatório de Tendências, atual flagship da empresa em inovação.
Foi Vice Presidente de Inovação da Firefly Millward Brown. Atualmente é Consultora na empresa MC 15 e
professora da ECA-USP, dos cursos de Pós-Graduação em Pesquisa de Mercado, Pós-Graduação em Publicidade e
Pós-Gradução em Marketing Político – e também do módulo de Etnografia do Master in Business Communication da FGV.
Co autora do livro Hiperpublicidade 1: Fundamentos e Interfaces (2007) e conferencista nacional e internacional,
é formadora de opinião da área de conhecimento do consumidor, e frequentemente é consultada por publicações como
Exame, Veja, Época, Valor Econômico, O Estado de São Paulo, Folha de São Paulo, Meio & Mensagem, entre outras.
Já foi destaque como entrevistada da semana da revista Época em 2005 e é citada como fonte em diversas matérias
sobre comportamento e tendências de consumo.
investimento:
Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 920,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 780,00
Filiados ABEP: R$ 550,00
Filiados ABA e ASBPM: R$ 700,00
Estudantes graduação: R$ 380,00
Estudantes pós-graduação: R$ 780,00
Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para
cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.