Pesquisas Online - Qual seu alcance e como fazer
Por: Bruno Paro
Carga horária: 8 horas (DOIS MÓDULOS DE 4 HORAS)
Público-Alvo
De Analistas a Diretores, de áreas de pesquisa, mídia e consumer insights; além de interessados de
diversas áreas (marketing, publicidade, ciências exatas, etc.) em conhecer o que já se faz no campo
da geração de insights através da coleta de dados online e para onde esta ciência está caminhando.
Objetivos do curso
- Demonstrar porque o online é desde 2009 a principal ferramenta de coleta de dados no mundo e definir ações
que tirem o Brasil dos que menos usam a web para gerar conhecimento de marketing.
- Desmistificar as pesquisas online e apresentar casos reais de sucesso e de falha, mostrando seu verdadeiro
alcance.
- Familiarizar os participantes de maneira prática com:
a) adaptação de questionários off-line para on-line,
b) cobertura amostral por uso de cotas e
c) erros de medição e não resposta.
programa
MÓDULO 1 TEÓRICO:
- Introdução – Internet
- Tipos de informações e coletas
- Pesquisas Quanti e Quali Online
- Recrutamento e manutenção de painéis e comunidades online
- Qualidade / ISO 26362 e ISO 20252
- Representatividade das amostras online
MÓDULO 2 PRÁTICO:
- Mitos e verdades sobre a coleta online
- Como migrar do off-line ao on-line
- Mobile Survey – o uso aplicado de tablets e smartphones
- Vantagens e desvantagens de cada metodologia
- Projetos reais e casos práticos
Currículo do Professor Bruno Paro
Um dos precursores dos estudos online no Brasil. Diretor Executivo do IBOPE Conecta, empresa pioneira em
painéis online e softwares para pesquisas. Foi sócio e Managing Director da Netquest - responsável por
diversos países, incluído EUA, Canada, Brasil, LatAm, Espanha e Portugal. Palestrante regular em congressos
de marketing em diversos países. Membro da ESOMAR desde 2009 e de seu Comitê Price Studies & Online Market
Research Guideline (2015-2016). Foi membro do Conselho Superior da ABEP entre 2012 e 2017 e da GRBN entre 2015
e 2017. Economista pela PUC-SP, com MBA pelo IESE Business School em Barcelona, Bruno é um entusiasta de
como melhorar a coleta de dados de hábito, opinião e consumo, através da tecnologia.
investimento:
Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 920,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 780,00
Filiados ABEP: R$ 550,00
Filiados ABA E ASBPM: R$ 700,00
Estudantes graduação: R$ 380,00
Estudantes pós-graduação: R$ 780,00
Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para
cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.