Pesquisa Qualitativa - Fundamentos e Novas Fronteiras
ROSA MOYSES E VÂNIA BARTALINI
Carga horária: 24 horas
Objetivo do Curso
Este curso tem como objetivo central apresentar e discutir questões básicas e introdutórias relativas à
Pesquisa Qualitativa, de modo a desenvolver a área de pesquisa de mercado no Brasil, através da formação
e aprimoramento de seus profissionais - atuais e futuros. Além disso, tem o papel de oferecer elementos
para que pesquisadores e usuários de pesquisa possam discutir planejar, acompanhar e avaliar um trabalho
qualitativo. Não se propõe, no entanto, ao treinamento para realização de Entrevistas em Profundidade,
Moderação e Análise - o que deverá ser alvo de curso especializado, elaborado com a finalidade básica de
treinar a aplicação prática e execução de pesquisas com metodologia qualitativa.
Público-Alvo
Profissionais das áreas de pesquisa de marketing, pesquisa quantitativa, pesquisa de mídia,
com formação universitária. Ainda, devem participar os profissionais iniciantes em Pesquisa
Qualitativa e os clientes usuários deste tipo de pesquisa.
programa
Introdução - Introdução ao tema: Pesquisa Qualitativa - FAQ
Aplicação Prática: a pesquisa ajudando a entender o comportamento do consumidor
Os objetivos da Pesquisa Qualitativa
Principais tipos de estudo
Pesquisa Exploratória, estudos de cenário, inovação, diagnóstico, tendências
Conceituação da Pesquisa Qualitativa
Fundamentos Teóricos: Ciências Humanas
Quali x Quanti
Diferenças, superposições
Entrevista qualitativa x entrevista quantitativa
Etapas da Pesquisa Qualitativa
Briefing e Planejamento
Considerações sobre Planejamento e Amostra
Áreas de Abordagem e Roteiro
Recrutamento
Análise, Apresentação e Recomendações
Coleta de Dados em Estudos Qualitativos
Discussões em Grupo e variações
Entrevistas em Profundidade e variações
Técnicas e ferramentas usadas em Pesquisa Qualitativa
Técnicas Projetivas e expressivas
Novas fronteiras da Pesquisa Qualitativa
Inovação, Etnografia, Pesquisa online
Código de Ética
Tendências - desenvolvimento da área qualitativa
Aula Prática: Discussão em Grupo - em sala de DG
Papel do cliente e dos fornecedores no processo
Como assistir/tirar proveito da experiência de Pesquisa Qualitativa
Currículo da Professora Rosa Moyses
- Graduada em Ciências Social e Pós-graduada em Sociologia pela USP;
- Coach formada em 2008 pelo Instituto Eco social (Curso de Formação de Coaches);
- Pós-graduada em Dinâmica dos Grupos pela SBDG (Sociedade Brasileira de Dinâmica dos Grupos) - 2008 - 2010;
- Pesquisadora de mercado desde 1974, com atuação em Institutos de Pesquisa e Agências de Publicidade.
Especialista em pesquisa qualitativa e planejamento estratégico de comunicação;
- Fundou a MB Foco Estratégico em 1999, escritório especializado em pesquisa de mercado qualitativa e
planejamento estratégico em comunicação;
- Coach e consultora em desenvolvimento de pessoas e organizações;
- Área de Planejamento Estratégico de Comunicação e Pesquisa de Mercado;
- Analista e diretora de projetos qualitativos em empresas de pesquisa e agências de publicidade multinacionais;
- Foi sócia - diretora da MB Foco Estratégico, escritório especializado em pesquisa de mercado qualitativa e
planejamento estratégico em comunicação.
Currículo da professora Vania Bartalini
- Graduada em Psicologia em 1982;
- Área de Planejamento Estratégico de Comunicação e Pesquisa de Mercado;
- Profissional da área de Pesquisa de Mercado e Planejamento Estratégico há 22 anos;
- Analista e diretora de projetos qualitativos em empresas de pesquisa e agências de publicidade multinacionais;
- Foi sócia - diretora, juntamente com Rosa Moysés, da MB Foco Estratégico, escritório especializado em pesquisa
de mercado qualitativa e planejamento estratégico em comunicação;
- Curso de Iniciação à Pesquisa Qualitativa, ministrado na ABEP;
- Cursos teórico/práticos de Moderação de Grupos, ministrados na ABEP;
- Curso teórico/prático de Moderação de Grupos e Entrevistas em Profundidade - ministrado na Almap BBDO;
- Curso teórico/prático de Análise em Pesquisa Qualitativa para profissionais das áreas de planejamento
estratégico e pesquisa de mercado.
investimento:
Empresas de pesquisa e outras não filiadas ABEP: R$ 2.760,00
Empresas e anunciante não filiados ABA: R$ 2.350,00
Filiados ABEP: R$ 1.660,00
Filiados ABA e ASBPM: R$ 2.090,00
Estudantes graduação: R$ 1.150,00
Estudantes pós-graduação: R$ 2.350,00
Obs.: Para usufruir da condição especial para estudantes, o interessado deverá apresentar
comprovante de matrícula referente ao ano vigente, bem como declaração da universidade.
Solicite a sua ficha de inscrição enviando um e-mail para
cursos@abep.org ou pelo telefone 3078-7744, com Bianca.